AI Max: a Google átállítja a kampányaidat — mi történt szeptemberben, és mi csúszik 2027 februárjára?

Az AI Max a Google Ads Keresési kampányainak szándék-alapú, AI-vezérelt célzási csomagja, amely a kulcsszó-alapú illesztést váltja le. 2026. szeptember 1-jétől a Google automatikusan átállítja rá a kampányszintű széles egyezést és az önállóan futó automatikusan létrehozott eszközöket (ACA), a Dynamic Search Ads (DSA) automatikus átállítása pedig 2027 februárjában indul.

Mi történt pontosan szeptemberben?

A Google 2026. szeptember 1-jén elkezdte automatikusan átállítani AI Maxra azokat a Keresési kampányokat, amelyek kampányszintű széles egyezést (Campaign-level Broad Match) vagy önállóan futó automatikusan létrehozott eszközöket (Automatically Created Assets, ACA) használtak. A migráció nem egyetlen éjszaka történt: a hónap folyamán, fokozatosan futott végig a fiókokon.

Ezzel egyszerre két dolog megszűnt. Egyrészt új kampányszintű széles egyezést vagy régi típusú ACA-kampányt már augusztus 3. óta nem lehet létrehozni — sem a felületen, sem az Ads Editorban, sem API-n. Másrészt a szeptember 1. után kiadott API-verziókból kivezetik a régi entitások támogatását — ez azoknak fontos, akik szkriptből vagy külső eszközből kezelik a fiókot, mert ott néma törésként jelenhet meg.

A bejelentés hátteréről a Google a fejlesztői blogján írt 2026. augusztus 12-én, a szakmai sajtó pedig a Search Engine Landen foglalta össze az ütemezést.

Mi az AI Max, és miben más, mint a régi széles egyezés?

Az AI Max egy csomag a Keresési kampányokon belül, amely a kulcsszó-alapú célzást lecseréli szándék-alapú, AI-vezérelt illesztésre. Vagyis nem te adod meg a lekérdezés-halmazt. A rendszer a céloldalad tartalmából, a meglévő eszközeidből és a felhasználó szándékából következtet arra, milyen keresésre érdemes megjelenned. Ennyi a váltás.

A különbség nem fokozati, hanem szemléleti. A régi széles egyezésnél a kulcsszó volt a kapu, és te tartottad a kulcsot: ha nem akartál megjelenni valamire, kizártad. Az AI Maxnál a céloldal szövege lesz a legfontosabb jel — vagyis a hirdetés-kezelés egy része átcsúszik a weboldal-szövegírás területére. Aki eddig elhanyagolta a landing page-ek tartalmát, most kétszeresen fizet rá.

Miért csúszik a Dynamic Search Ads 2027 februárjára?

A Dynamic Search Ads (DSA) nem a szeptemberi körrel ment. A Google öt hónappal kitolta a DSA automatikus átállítását 2027 februárjára, és a bejelentés szerint ezt hirdetői visszajelzésre tette: a negyedik negyedév a kereskedelmi szezon közepe, és egy kényszerített szerkezetváltás a legfontosabb hónapokban vállalhatatlan kockázat lett volna.

Az ütemezés így néz ki: szeptemberben fiókon belüli figyelmeztetések indultak, januárban jön az emlékeztető, februárban pedig elkezdődik az automatikus átállítás. Amikor ez megtörténik, új DSA-hirdetéscsoportot már véglegesen nem lehet létrehozni — ezzel a DSA mint önálló kampány-szerkezet megszűnik a Google Adsben.

Ez a csúszás jó hír, de nem haladék a semmittevésre. Négy hónap van arra, hogy ne a rendszer döntse el helyetted, hogyan épül újra a kampányod.

Mit veszítesz el az átállással — és mit kapsz helyette?

A legfájdalmasabb veszteség a kiszámíthatóság. A kulcsszó-lista egy szerződés volt a rendszerrel: ezekre jelenj meg, ezekre ne. Szándék-alapú illesztésnél ez a szerződés lazább lesz, és a lekérdezés-riport utólagos ellenőrzéssé válik, nem előzetes szabályozássá.

Amit kapsz: nagyobb lefedettséget a hosszú farokban. Azokon a kereséseken, amelyekre soha nem gondoltál volna kulcsszót írni, de a szándék stimmel. Kisebb, néhány száz kulcsszóval dolgozó magyar fiókoknál ez valódi növekedés lehet, mert eddig egyszerűen nem volt kapacitás a hosszú farok manuális lefedésére. Hogy mennyi, nem tudom: fiókonként más.

• Marad a kezedben: kizáró kulcsszavak, célzási beállítások, licitstratégia, költségkeret, céloldal.
• Kicsúszik a kezedből: a pontos lekérdezés-halmaz előzetes meghatározása.
• Felértékelődik: a céloldal szövege, a hirdetés-eszközök minősége és a konverzió-mérés pontossága.

Mit tegyél most, ha fut Google Ads-kampányod?

Pont ezért a mérés rendbetétele az első dolog, még az átállítás előtt. Utána nem lesz tiszta összehasonlítási alapod. Ha a konverzió-követés pontatlan, az AI Max rossz jelekből fog tanulni — és a hibát felnagyítja, nem kijavítja.

• Rögzíts alapállapotot. Mentsd el a jelenlegi kampányok teljesítményét a következő 30 napra: konverziószám, konverziós költség, megjelenések. Enélkül vitatkozni fogsz magaddal arról, hogy rosszabb lett-e.
• Nézd át a kizáró kulcsszavakat. A meglévő márka-beállításaid (befoglalás, kizárás) a bejelentés szerint automatikusan átöröklődnek, de a kizáró lista ezen túl is az egyik megmaradt kormány. Szándék-alapú illesztésnél a márkanév-kizárások és az irreleváns szándékok kiszűrése többet ér, mint korábban.
• Olvasd el a céloldalaidat hirdetés-szemmel. Ha a szolgáltatás-oldalon nincs kimondva, mit adsz el, kinek és hol, a rendszer találgatni fog.
• Ellenőrizd a szkriptjeidet és külső eszközeidet. A régi entitások API-támogatása kivezetésre kerül — ez néma hibaként jelentkezik.
• Heti lekérdezés-riport. Az első hetekben ez az egyetlen visszajelzés arról, mire kezdtél megjelenni.

Hol szokott elcsúszni az AI Max?

A tipikus csúszás szerintem nem a technikában van, hanem a türelemben. Az AI-vezérelt illesztés tanul, és a tanuláshoz adat kell — egy alacsony konverziószámú magyar fiókban ez hetekbe telik. Aki az első öt nap után visszakapcsol vagy szétszedi a kampányt, pontosan azt a tanulási szakaszt nullázza le, amiért az egészet bevállalta.

A második klasszikus hiba a márkanév-forgalom beszámítása. Ha a kampány elkezd a saját márkanevedre is megjelenni, a mutatók látványosan javulnak — csak éppen olyan forgalmat fizetsz meg, ami ingyen is megérkezett volna. Ezt kizárással kell rendezni, mielőtt eldöntöd, hogy működik-e.

Mit jelent ez a kisebb magyar hirdetőnek?

Egy kis fiók számára a szándék-alapú illesztés nettó előny lehet, mert a hosszú farok lefedése eddig kapacitás kérdése volt, és a kapacitás nem volt meg. A magyar keresési volumen ugyanakkor kicsi: ami egy amerikai fiókban napok alatt összeáll tanulási adatnak, itt hetekig gyűlik. Ezért a magyar piacon az AI Max nem „bekapcsolom és megy”, hanem „bekapcsolom, és két hónapig fegyelmezetten mérem”.

Szóval az idei ősz nekem arról szól, hogy a mérés és a céloldalak rendben legyenek, mire februárban a DSA-kampányok is átfordulnak. Aki ezt a négy hónapot felhasználja, az februárban csak átállítást fog megélni. Aki nem, az költség-kiugrást.

Ha nem szeretnéd, hogy az átállás a te költségeden tanuljon, a kampány-szerkezet rendezését szolgáltatásként is meg tudod rendelni: Google hirdetéskezelés

Konkrét csomagként: Google hirdetési fiók átvizsgálása — 69 990 Ft

Gyakori kérdések

Ki tud kimaradni az AI Max átállításból?

A kampányszintű széles egyezés és az önálló ACA esetében az átállítás automatikus, és új ilyen kampányt már nem lehet létrehozni. A Dynamic Search Ads esetében 2027 februárjáig van idő a felkészülésre, utána az új DSA-hirdetéscsoport létrehozása véglegesen megszűnik.

Mikor áll át a Dynamic Search Ads?

2027 februárjában indul az automatikus átállítás. A Google szeptemberben kezdett fiókon belüli figyelmeztetéseket megjeleníteni, januárban jön az emlékeztető. Az eredeti ütemezéshez képest ez öt hónap csúszás, a bejelentés szerint hirdetői visszajelzésre, a negyedik negyedéves tervezési kockázat miatt.

Mi marad a kezemben AI Max alatt?

A kizáró kulcsszavak, a licitstratégia, a költségkeret, a célzási beállítások és a céloldal. Ami kicsúszik: a pontos lekérdezés-halmaz előzetes meghatározása. Ezért értékelődik fel a kizáró lista és a céloldal szövege.

Miért fontos a céloldal az AI Max alatt?

Mert a szándék-alapú illesztés a céloldal tartalmából is következtet arra, milyen keresésre érdemes megjelenned. Ha az oldal nem mondja ki világosan, mit adsz el és kinek, a rendszer találgat — és a találgatást te fizeted meg.

Mennyi idő kell, mire eldől, hogy működik-e?

Magyar fiókban jellemzően hetek, nem napok, mert a kisebb keresési volumen miatt lassabban gyűlik a tanulási adat. Érdemes az átállítás előtt 30 napos alapállapotot rögzíteni, és a márkanév-forgalmat kizárással leválasztani, különben a javuló mutatók félrevezetnek.