Google Ads: most már te döntöd el, melyik csatorna kapja előbb a pénzt

A csatorna-prioritás és a költségkeret-elosztás a Google Ads 2026 októberében bejelentett beállításai. Az elsővel magas vagy alacsony prioritást adsz a csatornáknak (például Google Keresés, keresési partnerek, Display hálózat), a másodikkal az alacsony prioritásúaknál a napi átlagos keret százalékában korlátozod a költést.

Mi történt pontosan?

A Google Ads október 14-én két új beállítást jelentett be, amelyekkel megmondhatod, melyik hirdetési csatornát finanszírozza először a rendszer, és mennyit költhet a kevésbé fontosakra. Az egyik a csatorna-prioritás (Channel prioritization), a másik a költségkeret-elosztás (Budget allocation). A bejelentést Tal Akabas, a Google Ads termékmenedzsment-igazgatója írta a Google hivatalos blogján, a részletes beállítási útmutató a Google Ads súgójában olvasható. A hírt a Search Engine Roundtable is megírta.

A bevezetés világszerte történik, fokozatosan, a következő hónapokban. A súgó szerint a jogosult kampánytípusoknál október 15-től indul. Egy korábbi, szűkebb körű változat augusztus óta futott tesztként.

Mit csinál a két új beállítás?

Csatorna-prioritás: a kampány csatornáit két csoportba sorolod, „magas prioritás” és „alacsony prioritás”. A rendszer először a magas prioritású csatornákat finanszírozza teljesen, a cél-CPA vagy cél-ROAS határain belül. Ami a keretből ezután megmarad, az mehet az alacsony prioritású csatornákra.

Költségkeret-elosztás: az alacsony prioritású csatornáknál megadhatsz egy százalékos felső határt. Ez a kampány átlagos napi költségkeretének a százaléka, nem a ténylegesen elköltött összegé. A súgó példája: 1 000 dolláros napi keretnél az 5% azt jelenti, hogy a rendszer napi kb. 50 dollárt céloz meg azon a csatornán.

Eddig gyakorlatilag két lehetőséged volt: egy csatornát bekapcsolsz vagy kikapcsolsz. A Google ezt az „egészet vagy semmit” logikát váltja most egy fokozatosabb vezérlésre.

Melyik kampánytípusnál mit lehet állítani?

• Keresési kampány: Google Keresés, keresési partnerek, Display hálózat.
• Shopping: Google Keresés, keresési partnerek.
• Performance Max: Google-csatornák (Keresés, YouTube, Maps, Gmail, Discover együtt), keresési partnerek, Display hálózat.
• Demand Gen: Google-csatornák és Display hálózat, de itt csak prioritást lehet állítani, százalékos keretet nem.

A beállítás működik fiók szinten, kampány szinten és megosztott költségkeretnél is. Kezelői (MCC) fiókból viszont nem állítható, és megosztott keretnél csak azonos típusú kampányok lehetnek együtt.

Milyen határidőre kell figyelni?

Ez a hír legfontosabb része. A Google szerint 2027 februárjától változik azoknak a keresési kampányoknak a beállítása, amelyekben be van kapcsolva a Display hálózat, hacsak a hirdető előtte maga nem állítja be. A blog szerint az a változat marad érintetlen, ahol a Display hálózat alacsony prioritású, 50%-os költségkeret-elosztással.

Magyarul: ha a keresési kampányodban évek óta „ott maradt” bekapcsolva a Display hálózat, most érdemes eldönteni, mit akarsz vele. Sok kisebb fiókban ez nem tudatos döntés, hanem az alapbeállítás maradványa. A Display hálózat működéséről a fogalomtárunkban írtunk röviden.

Kinek hasznos ez Magyarországon?

• Kis költségvetésű fiókoknak. Ahol napi pár ezer forint a keret, ott egy rosszul teljesítő csatorna arányaiban sokat elvisz. Most nem kell teljesen kikapcsolni, elég levágni a részesedését.
• Akik kerülték a keresési partnereket. Sokan óvatosságból egyszerűen kikapcsolták. Most kipróbálhatod kis százalékkal, és megnézheted, hoz-e konverziót.
• Performance Max-felhasználóknak. Itt eddig szinte semmi rálátás nem volt arra, hova megy a pénz. A prioritással legalább azt megmondhatod, hogy a Google saját felületei élvezzenek elsőbbséget.

Ha a Performance Max alapjaival még ismerkedsz, a Performance Max magyar útmutatónk jó kiindulópont.

Hogyan néz ki ez egy gyakorlati példán?

Vegyünk egy kitalált, de jellemző helyzetet: egy vidéki autószerviz keresési kampánya napi 5 000 forintos kerettel fut, cél-CPA ajánlattal. A Display hálózat és a keresési partnerek is be vannak kapcsolva, mert a kampány létrehozásakor így maradt.

Az új beállítással a Google Keresés kapja a magas prioritást, a keresési partnerek és a Display hálózat az alacsonyat. A keresési partnereknél 15%, a Display hálózatnál 10% felső határt adsz meg. Ez napi kb. 750, illetve 500 forint. A rendszer először a Google Keresésre költ, és csak a maradékból próbálkozik a többivel, a megadott határokon belül.

Két-három hét után megnézed a csatornánkénti eredményt. Ha a keresési partnerekről jönnek ajánlatkérések elfogadható áron, emelheted a százalékot. Ha nem, nullára veheted, vagy kikapcsolhatod. A lényeg: a kísérlet nem viszi el a teljes keretet.

Mire figyelj, mielőtt beállítod?

1. Ez nem kemény plafon. A Google szerint a költségkeret-elosztás „legjobb igyekezettel” működik, előfordulhat, hogy túllépi a megadott százalékot.
2. Akkor ér a legtöbbet, ha nem a keret a szűk keresztmetszet. A Google maga is a cél-CPA és cél-ROAS kampányokat emeli ki, ahol a rendszer nem költi el mindig a teljes keretet.
3. Mérj csatornánként. A szegmentálásnál bontsd a kampányt hálózat szerint, különben nem fogod látni, mit hozott a kísérlet.
4. Ne változtass egyszerre sok mindent. Ha a prioritással együtt ajánlati stratégiát és hirdetésszöveget is cserélsz, nem fogod tudni, mi hatott.

Kis keretű fiókok általános beállításairól a Google Ads kis költségvetéssel című cikkünkben írtunk részletesen.

Hol találod a beállítást?

A súgó alapján fiók szinten a Fiókbeállítások között van egy „Channel prioritization” kártya: ott kiválasztod a kampánytípust, csatornánként megadod a prioritást, és az alacsony prioritású csatornákhoz opcionálisan a százalékot. Kampány szinten a kampány Beállításai között ugyanez a kártya található, ahol a „kampányszintű beállítások használata” opcióval felülírhatod a fiókszintet. Mivel a bevezetés fokozatos, lehet, hogy a fiókodban még nem látszik.

Mit érdemes most azonnal ellenőrizni a fiókodban?

Először azt, hogy melyik keresési kampányodban van bekapcsolva a Display hálózat. A 2027. februári határidő pont ezekhez kötődik, szóval ezt ne hagyd a végére.

Utána jöhetnek a keresési partnerek. Bontsd a kampány jelentését hálózat szerint, és nézd meg, mennyit költöttél ott, és jött-e belőle konverzió. Ha semmi nem jött, az is válasz. Ha jött valamennyi, akkor pont az ilyen csatornára való az alacsony prioritás, egy kisebb százalékkal, és nem a teljes kikapcsolás.

Ha Performance Max vagy Demand Gen kampányod is fut, ott is nézz körül. Demand Gennél persze csak prioritást tudsz adni, százalékot nem. Megosztott költségkeretnél pedig ellenőrizd, hogy azonos típusú kampányok vannak-e rajta, mert vegyes kampányokkal ott nem fog menni.

Egy dolgot viszont előre nem tudsz eldönteni, és bevallom, mi sem: hogy a te fiókodban mikor jelenik meg a kártya. A bevezetés fokozatos. Ha még nincs ott, az átnézést akkor is megcsinálhatod most, és mire megjelenik a beállítás, már tudni fogod, mit akarsz vele kezdeni.

Ennyi az előkészítés.

Ha szeretnéd, hogy a Google Ads-kereted a legjobban teljesítő csatornákra menjen, ebben segítünk: Google hirdetéskezelés

Gyakori kérdések

Mi az a csatorna-prioritás a Google Adsben?

Olyan beállítás, amellyel a kampány csatornáit magas vagy alacsony prioritásúnak jelölöd. A rendszer először a magas prioritásúakat finanszírozza.

Hogyan működik a költségkeret-elosztás?

Az alacsony prioritású csatornáknál megadhatsz egy százalékot, amely a kampány átlagos napi keretének arányában korlátozza az ottani költést.

Mely kampánytípusoknál elérhető?

Keresési, Shopping, Performance Max és Demand Gen kampányoknál. Demand Gen esetén csak prioritás állítható, százalékos keret nem.

Kemény plafon a megadott százalék?

Nem. A Google szerint a beállítás legjobb igyekezettel működik, és alkalmanként túllépheti a megadott arányt.

Mi változik 2027 februárjában?

A Google szerint módosul azoknak a keresési kampányoknak a beállítása, amelyekben a Display hálózat be van kapcsolva, ha a hirdető előtte nem állítja be maga a prioritást.