Google Ads cégnév-szabály: októbertől eltérhet a név a domaintől, de csak szűk körben

A Google Ads cégnév-követelmény azt szabályozza, milyen név jelenhet meg a hirdetés cégnév-mezőjében. Eddig ez a domain, a hirdető ismert márkaneve vagy a hirdetett alkalmazás neve lehetett. A 2026. október 1-jén bejelentett módosítás szerint igazolt, közvetlen kapcsolat esetén a név eltérhet a céldomaintől; a viszonteladók és közvetítők nem élhetnek ezzel.

Mi változik a Google Ads cégnév-szabályában?

A Google 2026. október 1-jén bejelentette, hogy októberben módosítja a hirdetésekben megjelenő cégnévre vonatkozó szabályát. A lényeg: bizonyos, szűken meghatározott esetekben a cégnév eltérhet a céloldal domainjétől. Eddig ez gyakorlatilag nem volt lehetséges, ha a név nem a domainből vagy a hirdető ismert márkanevéből jött.

A pontos hatálybalépési napot a Google nem adta meg, csak annyit, hogy „2026 októberében”. Szóval ha most ezen gondolkodsz, ne rohanj átírni a fiókot. Előbb nézd meg, egyáltalán rád vonatkozik-e.

A hírről a Search Engine Roundtable írt elsőként október 2-án. Apró módosításnak tűnik, és a legtöbb hirdetőnél az is. Van viszont néhány cégtípus, ahol pont ez okozott hónapokig tartó elutasításokat.

Mi volt eddig a szabály?

A jelenlegi cégnév-szabály azoknál a hirdetésformátumoknál érvényes, ahol van cégnév-mező. Cégnévként három dolgot fogad el: a domaint, a hirdető ismert nevét vagy márkáját, illetve a hirdetett alkalmazás nevét. Nem engedi:

• az általános vagy helyhez kötött neveket, mint a Google saját példájában a „Mountain View Plumber” vagy a „New York Taxi”;
• a reklámszöveget a névmezőben, mondjuk „Vásárolj Acme cipőt” vagy „Akció az Acme-nál”;
• és azt sem, hogy a név bármi más legyen, mint a fenti három.

A domain szóközökkel tagolva is mehet, ha belefér a 25 karakteres korlátba: a www.acmesolutions.com lehet „Acme Solutions”. A hivatalos viszonteladók pedig minősítő kiegészítéssel használhatják a márkát, mondjuk „Acme of San Antonio” formában. Ezt a részt egyébként sokan nem ismerik, pedig autókereskedésnél, márkaszervizeknél elég gyakori helyzet.

Van egy harmadik csapda is, és szerintem ez okozza a legtöbb fejtörést. Ha a fiók átment a hirdetőellenőrzésen, a cégnévnek pontosan egyeznie kell a domainnel vagy az ellenőrzéskor megadott névvel. Ha a hivatalos cégneved ettől eltér, vagy hosszabb 25 karakternél, márkaellenőrzést kérhetsz, de csak bejegyzett, élő védjeggyel.

Kik használhatják az új kivételt?

Az új rész három feltételt ír elő, és mindhárom kell egyszerre:

1. A cégnév pontosan tükrözi a hirdető elismert nevét vagy márkáját.
2. Igazolt, közvetlen kapcsolat van a hirdető és a domain tulajdonosa között.
3. A hirdető termékei vagy szolgáltatásai közvetlenül elérhetők a céldomainen.

Konkrét példát a Google nem hozott, így most csak tippelni lehet, kikre gondoltak. Szerintem leginkább azokra, akiknél a márka és a domain tulajdonosa papíron két külön szereplő, de valójában összetartoznak. Mondjuk egy cégcsoport, ahol a márka az egyik kft.-é, a webshop domainje meg az anyacégé. Vagy egy franchise-egység, amely a központ oldalán árul. Hangsúlyozom: ez az én értelmezésem, nem a Google szövege.

Vegyünk egy kitalált, de életszerű esetet. Egy családi pékség márkája nem a saját nevén futó domainen árul, hanem a család másik cégének webshopjában, egészen más nevű címen. Eddig a hirdetésben a domain alapú név jelent meg, vagy elutasítás jött. Az új szabály szerint, ha a kapcsolat igazolható és a termékek tényleg ott vannak, megjelenhet a márkanév. Pontosabban: valószínűleg megjelenhet. A részleteket majd az első jóváhagyások mutatják meg.

Kik nem élhetnek vele?

Erről viszont a Google egyértelműen fogalmaz. A külső viszonteladók, a független foglalási közvetítők, az affiliate partnerek és a másodlagos eladók nem használhatják ezt a kivételt, és nem adhatják meg cégnévként annak a terméknek, szolgáltatásnak vagy szálláshelynek az önálló márkanevét, amelyet értékesítenek.

A gyakorlatban: egy szállásközvetítő nem hirdethet a szálloda nevén. Egy partnerprogramos oldal nem futhat a gyártó márkájával. Ez a rész a felhasználót védi, aki a hirdetésben látott név alapján azt hiszi, közvetlenül a márkától vásárol.

Mit érdemes most tenned?

A legtöbb magyar KKV-nál semmit, és ezt nyugodtan mondom. Ha a domained és a márkád egyezik, vagy a domain alapú név megjelenik rendesen, ez a módosítás nem érint. Akkor érdemes foglalkozni vele, ha a következők valamelyike igaz rád:

• Elutasított hirdetésed van „cégnév-követelmények” megjelöléssel, és a márka nem egyezik a domainnel.
• Cégcsoportban működsz, és a webshop más cég nevén fut, mint a márka.
• Franchise vagy hivatalos partner vagy.

Ilyenkor szedd össze előre, mivel tudod igazolni a kapcsolatot: cégkivonat, tulajdonosi viszony, szerződés. Nézd meg azt is, milyen név szerepel a hirdetőellenőrzésben, mert a kettő ütközhet. Én a módosítást csak azután próbálnám ki egy-két hirdetésen, hogy a Google kiírja a pontos dátumot.

Még egy megnyugtató részlet a jelenlegi szabályból. A cégnév-szabály megsértése nem vezet azonnali fiókfelfüggesztéshez: a Google legalább 7 nappal előtte figyelmeztet. Egy elutasított hirdetés tehát kellemetlen, de nem katasztrófa. Javítod, a Google újra átnézi, ez általában 24-48 óra.

Ha a fiókodban visszatérő gond a szabályzati elutasítás, ezt mi rendszeresen rendbe tesszük: Google hirdetéskezelés

Gyakori kérdések

Mikor lép életbe a módosítás?

A Google csak annyit közölt, hogy 2026 októberében. Pontos napot nem adott meg.

Milyen feltételekkel térhet el a cégnév a domaintől?

Három feltétel kell egyszerre: a név a hirdető elismert márkája, igazolt közvetlen kapcsolat van a hirdető és a domain tulajdonosa között, és a termékek vagy szolgáltatások közvetlenül elérhetők a domainen.

Viszonteladóként használhatom a gyártó márkanevét?

Önálló cégnévként nem. A külső viszonteladók, foglalási közvetítők, affiliate partnerek és másodlagos eladók kifejezetten ki vannak zárva. Hivatalos viszonteladóként viszont a jelenlegi szabály is megengedi a minősítő kiegészítést, a Google példájában „Acme of San Antonio”, vagyis a márka plusz a te azonosítód.

Felfüggesztik a fiókomat, ha rossz a cégnév?

Nem azonnal. A Google legalább 7 nappal a felfüggesztés előtt figyelmeztet, és egy javított hirdetést általában 24-48 órán belül újra átnéz.

Kell valamit csinálnom, ha a domainem és a márkám ugyanaz?

Nem. Ez a módosítás azoknak szól, akiknél a márka és a domain eltér.

Mi van, ha átment a fiókom a hirdetőellenőrzésen?

Akkor a cégnévnek jelenleg pontosan egyeznie kell a domainnel vagy az ellenőrzéskor megadott névvel, és ha ettől eltérnél, védjeggyel márkaellenőrzést kérhetsz. Hogy az új kivétel ezt hogyan módosítja, azt a Google még nem részletezte. Szóval itt én kivárnék.