Google Ads Investment Strategy: mire jó a Holistic és a Growth mód?

A Google Ads Recommended Investment Strategy eszköze 2026. szeptember 24-én két új móddal bővült. A Holistic mód átcsoportosítja a meglévő büdzsét az alulhasznált vagy gyengébb hatékonyságú kampányokról a legjobban teljesítőkre, és emellett elosztja a többlet heti költést is. A Growth mód ezzel szemben kizárólag új büdzsét ad a korlátozott kampányokhoz, a meglévő költségvetések csökkentése nélkül.

Mi ez pontosan?

A Google Ads Recommended Investment Strategy (ajánlott befektetési stratégia) nevű fiókszintű eszköze két új móddal bővült: Holistic és Growth. A változásról 2026. szeptember 24-én számolt be a szaksajtó, és a Google saját súgója is leírja mindkettőt.

Az eszköz a Kampányok menü Javaslatok (Recommendations) oldalán, az Investment Strategy fülön érhető el. A feladata egy mondatban: megmondja, hogy ha adsz több pénzt a fióknak, azt hova tedd — és megmutatja, mit vársz tőle.

Mi a különbség a két mód között?

A kettő nem ugyanazt csinálja, és ezt érdemes nagyon pontosan érteni, mert az egyik hozzányúl a meglévő kampányaidhoz, a másik nem.

Holistic mód — a Google ezt jelöli ajánlottként. A hivatalos leírás szerint „átcsoportosítja a meglévő büdzsét azokról a kampányokról, amelyek alulhasználtak vagy gyengébb hatékonyságúak, a legjobban teljesítő kampányokra, és emellett elosztja a többlet heti költésedet is”. Vagyis két dolgot tesz egyszerre: elvesz a gyengébbektől, és hozzátesz az újonnan szánt pénzt.

Growth mód — a leírás szerint „szigorúan új büdzsét ad a korlátozott kampányokhoz, amelyek több eredményt tudnának hozni, a meglévő kampányok költségvetésének csökkentése nélkül”. Itt tehát nincs elvétel. Csak hozzáadás, és csak oda, ahol a büdzsé a szűk keresztmetszet.

Melyiket válaszd?

A rövid válasz: attól függ, mennyire bízol a fiókod jelenlegi mérésében.

A Holistic mód akkor jó, ha a konverziómérésed rendben van, és tényleg elhiszed, amit a fiók mutat a kampányok hatékonyságáról. Mert ez a mód e szerint a kép szerint fog pénzt elvenni valahonnan. Ha a mérés torz — mondjuk egy márkakampány kapja a konverziók nagy részét csak azért, mert az áll a folyamat végén —, akkor a „gyengébb hatékonyságú” kampány valójában lehet az, amelyik a keresletet csinálja.

A Growth mód konzervatívabb. Nem nyúl hozzá semmihez, amit eddig építettél, csak a plafonba ütköző kampányokat engedi feljebb. Ha bizonytalan vagy, ez a kisebb kockázatú belépő.

Érdemes észben tartani: a Google a Holisticet ajánlja. Ez nem jelenti, hogy neked is az a jó. A Google szempontjából egy hatékonyabban elköltött fiók a jó kimenet; a te szempontodból az, ami a vállalkozásod növekedését szolgálja. A kettő gyakran egybeesik, de nem mindig.

Mit mutat az előrejelzés?

Az eszközhöz tartozik egy interaktív grafikon, ami 7 napos előrejelzést ad: ahogy csúszkálod a költést, mutatja a várható teljesítményt. A Google ezt „predicted performance curve”-nek, vagyis várható teljesítménygörbének nevezi, és kifejezetten arra szánja, hogy lásd, hol kezdődik a csökkenő hozadék — az a pont, ahonnan a plusz forint már egyre kevesebb eredményt hoz.

Ez a görbe a legértékesebb része az egésznek, és nem azért, mert pontos. Hanem azért, mert megmutatja a Google saját becslését arról, hol van a fiókod teteje. Ha azt látod, hogy a görbe már a jelenlegi költésednél laposodik, az önmagában érdekes információ — akkor nem a büdzsével van a dolgod, hanem a kreatívval, a céloldallal vagy az ajánlattal.

Egy fenntartás: hét nap rövid táv. Hosszabb értékesítési ciklusnál — B2B, nagy értékű szolgáltatás — ez az ablak nem fogja megmutatni a valódi hatást.

Mit csinálj ezzel a héten?

Nem kell azonnal alkalmazni semmit. A javaslat megnézése ingyenes, az elfogadása nem.

Első lépés: nyisd meg a fület, és nézd meg, mit javasol. Ne fogadd el. Csak olvasd el, melyik kampányt tartja alulhasználtnak és melyiket gyengének.

Második lépés: vesd össze azzal, amit te tudsz a fiókról. Ha a Google olyan kampányt akar visszavágni, amelyikről tudod, hogy az hozza a bejövő érdeklődést, akkor a mérésedben van a hiba, nem a kampányban — és akkor a Holistic mód most kifejezetten veszélyes rád nézve.

Harmadik lépés: ha belevágsz, Growth móddal kezdj, kis összeggel, és hagyd futni két-három hétig anélkül, hogy közben máshoz is hozzányúlnál. Egy változó, egy mérés. Ha egyszerre állítasz büdzsét, ajánlatot és kreatívot, utána nem fogod tudni, melyik csinálta az eredményt.

Kinek szól ez egyáltalán?

Annak, akinek több kampánya fut egy fiókban, és van értelme köztük mozgatni a pénzt. Egyetlen kampánynál nincs mit átcsoportosítani.

És annak, akinek a konverziómérése megbízható. Ez az eszköz teljes egészében a fiókban lévő adatra épül. Rossz adatból magabiztos javaslat lesz, és ez rosszabb, mint a javaslat hiánya — mert a magabiztos javaslatot könnyebb elfogadni.

Mit mond ez a nagyobb képről?

A Google évek óta abba az irányba tolja a felületet, hogy ne kampányonként optimalizálj, hanem fiókszinten allokálj. Ez a két új mód ennek a következő lépése: már nem csak azt mondja meg, hogy emeld a büdzsét, hanem azt is, honnan vedd el.

Ez kényelmes. Ugyanakkor azt is jelenti, hogy a döntés minősége egyre inkább a méréseden múlik, nem a kampánykezelési kézügyességeden. Aki nem tudja, mit mér, annak ezek az eszközök nem segítenek — csak gyorsabban viszik rossz irányba.

Forrás

Google Ads súgó — About Recommended Investment Strategy (a Holistic és Growth mód hivatalos leírása), valamint a Search Engine Roundtable 2026. szeptember 24-i beszámolója: Google Ads Investment Strategy New Holistic & Growth Modes.

Ha a kampányok napi kezelését és a büdzsédöntéseket nem akarod magadra venni, ez a hirdetéskezelés része: Google hirdetéskezelés

Gyakori kérdések

Mi az a Google Ads Investment Strategy?

Fiókszintű eszköz a Google Ads Javaslatok oldalán, az Investment Strategy fülön. Azt mutatja meg, hogy a fiókba szánt többletköltést mely kampányok között érdemes elosztani, és milyen teljesítményt várhatsz tőle. Pontosabban: javaslatot ad rá, dönteni neked kell.

Mi a különbség a Holistic és a Growth mód között?

A Holistic mód átcsoportosítja a meglévő büdzsét az alulhasznált vagy gyengébb hatékonyságú kampányokról a legjobban teljesítőkre, és emellett elosztja a többletköltést is — tehát elvesz valahonnan. A Growth mód kizárólag új büdzsét ad a korlátozott kampányokhoz, a meglévő költségvetések csökkentése nélkül.

Melyik módot ajánlja a Google?

A Google a Holistic módot jelöli ajánlottként. Persze ez nem jelenti azt, hogy minden fióknak ez a jó választás: a Holistic a fiók saját adatai alapján vesz el pénzt kampányoktól, ezért megbízható konverziómérést feltételez.

Mit mutat a 7 napos előrejelzés?

Egy interaktív grafikont, amely a költés változtatásával mutatja a várható teljesítményt. A Google „predicted performance curve” néven hivatkozik rá, és kifejezetten a csökkenő hozadék pontjának megtalálására szánja — vagyis hol kezd a plusz költés egyre kevesebb eredményt hozni. Hogy a becslés mennyire pontos, azt előre nem tudom megmondani: a fiók saját adatára épül.

Hol találom az Investment Strategy fület?

A Kampányok menüben a Javaslatok (Recommendations) oldalon, az Investment Strategy fülön.

Melyik móddal érdemes kezdeni?

Ha bizonytalan vagy a fiók mérésében, a Growth mód a kisebb kockázatú belépő, mert nem csökkenti a meglévő kampányok büdzséjét. Pont ezért érdemes kis összeggel indítani, és két-három hétig nem hozzányúlni semmi máshoz, hogy az eredmény értelmezhető maradjon.

Alkalmas ez hosszú értékesítési ciklusú vállalkozásnak?

Az előrejelzés 7 napos ablakot mutat, ami hosszabb döntési folyamatnál — B2B-ben vagy nagy értékű szolgáltatásnál — nem fogja megmutatni a valódi hatást. Ilyenkor a grafikont tájékoztatásnak érdemes venni, nem döntési alapnak.

Mikor nem érdemes ezt használni?

Ha egyetlen kampányod fut, mert nincs mit átcsoportosítani. És akkor sem, ha a konverziómérésed megbízhatatlan: az eszköz teljes egészében a fiókban lévő adatra épül, rossz adatból pedig magabiztosnak tűnő, de téves javaslat lesz. Szóval ilyenkor előbb a mérést tedd rendbe.