Google Ads Conversion Lift: az inkrementalitás mérése most már önkiszolgáló

A Conversion Lift a Google Ads inkrementalitás-mérése: a közönséget teszt- és kontrollcsoportra osztja, és azt méri, hány konverziót okozott ténylegesen a hirdetés. 2026 októberétől a hirdetők a Google munkatársa nélkül is beállíthatják, ha megvan 1000 megfigyelt konverzió és 5000 dolláros keret.

Mi történt a Conversion Lift méréssel?

A Google Ads Conversion Lift mérését a Search Engine Roundtable október 8-i híre szerint mostantól a hirdetők maguk is be tudják állítani. Eddig ehhez a Google egy munkatársán, jellemzően a fiókmenedzseren keresztül vezetett az út.

A hivatalos súgóoldalon már ott a lépésenkénti beállítás. Ugyanakkor amikor megnéztem, a súgóban még szerepelt egy régi mondat is, miszerint a Conversion Lift nem minden fiókban érhető el, és a használatához a Google képviselőjét kell keresni. Valószínűleg fokozatos bevezetésről van szó. Én ezért nem venném biztosra, hogy a te fiókodban ma már látszik.

Mit mér a Conversion Lift?

A súgó szerint a Conversion Lift azt méri, hány konverziót, oldalletöltést vagy egyéb műveletet okozott ténylegesen a hirdetés. Ez a különbség a szokásos konverziómérés és az inkrementalitás között.

A normál Google Ads-riport megmondja, hány konverzió történt a hirdetésre kattintók vagy azt látók közül. Azt viszont nem, hogy ezek közül hány történt volna meg hirdetés nélkül is. A Conversion Lift ezt úgy méri, hogy a közönséget két csoportra osztja. A tesztcsoport látja a hirdetést, a kontrollcsoport nem. A két csoport közötti különbség a hirdetés valódi hatása.

Kétféle felosztás létezik: felhasználóalapú, ahol egyes emberek kerülnek a kontrollcsoportba, és földrajzi alapú, ahol területek. Az önkiszolgáló beállításnál a súgó a felhasználóalapú változatot írja le.

Milyen feltételekkel indítható?

A súgó szerinti feltételek:

• legalább 1000 megfigyelt konverzió (a kiegészítő, modellezett adatok nem számítanak bele);
• legalább 5000 dolláros kampánykeret a tanulmányra;
• legalább egy kompatibilis konverziós művelet mérése;
• kampánytípus: Display, keresési, videó, Demand Gen, alkalmazás- vagy Performance Max kampány (az iOS-re célzott alkalmazáskampány és a Travel Ads kivétel);
• egy kampány egyszerre csak egy tanulmányban vehet részt, legyen az Brand Lift, Search Lift vagy Conversion Lift.

A beállítás útvonala a súgó szerint: Kampányok → Kísérletek → Lift-tanulmányok → plusz gomb → Conversion Lift → Felhasználók alapján. Itt megadod a nevet, a kampányokat, a konverziós célokat, az időtartamot és a visszatartott arányt, ami 1 és 50% között lehet. A tanulmány legalább 7 napig fut, de a súgó 14 napot vagy többet javasol.

Az eredmény a növekményes konverziók száma, a növekményes konverziós költség (iCPA) vagy a növekményes ROAS (iROAS), megbízhatósági tartománnyal. A tartomány 50 és 95% között, 5 százalékpontos lépésekben állítható.

Miben más ez, mint egy sima kampánykísérlet?

A Google Ads-ben eddig is lehetett kísérletet futtatni. A Kísérletek menüben például két ajánlattételi stratégiát vagy két hirdetésszöveget lehet összevetni. Ez azonban azt méri, melyik változat teljesít jobban. Azt nem, hogy a kampány egésze mennyi pluszt hoz ahhoz képest, mintha nem futna.

A Conversion Lift pont ezt a második kérdést teszi fel. A kontrollcsoport tagjai nem látják a hirdetést, de ugyanúgy vásárolhatnak, ugyanúgy rátalálhatnak a cégedre a keresőben vagy egy ismerős ajánlására. A két csoport különbsége ezért a hirdetés tiszta hatása.

Ennek ára van. A visszatartott arány, amit a beállításnál megadsz, azt jelenti, hogy a közönség egy része a tanulmány idejére nem látja a hirdetést. Ha ez 10%, akkor ennyi embert szándékosan nem érsz el. A nagyobb arány pontosabb eredményt adhat, de több elmaradt eladással járhat. Ezt érdemes előre végiggondolni, és nem a szezon csúcsára időzíteni a tesztet.

A megbízhatósági tartományt is jó helyén kezelni. Egy 80%-os megbízhatóságú eredmény azt jelenti, hogy a valódi hatás nagy valószínűséggel a megadott sávban van, de nem biztosan. Bevallom, ez a riport legkönnyebben átugorható része. Pedig pont ezen múlik a döntés. Döntést én csak akkor hoznék rá, ha a sáv alsó széle is értelmes megtérülést mutat.

Mit jelent ez egy magyar kkv-nak?

Őszintén: a legtöbb magyar kis- és középvállalkozásnak ma még nem sokat. Az 5000 dolláros minimum a mostani árfolyamon nagyjából kétmillió forint körül van egyetlen tanulmányra. Pontosabban: ez az aktuális árfolyamon múlik, szóval érdemes a saját számaiddal is átszámolni. Az 1000 megfigyelt konverzió is sok, egy szolgáltató cégnél ez sokszor egy év leadje.

Kinek érheti meg mégis? Nagyobb webshopoknak, amelyek havonta több millió forintot költenek Google Ads-re, és ahol felmerül a kérdés, hogy a Performance Max vagy a márkás keresés tényleg hoz-e új vásárlót, vagy csak learatja azt, aki amúgy is vásárolt volna. Erre a kérdésre a Conversion Lift az egyik legtisztább válasz, amit a Google ad.

Egy kitalált, de jellemző helyzet. Egy webshop azt látja, hogy a Performance Max ROAS-a ötszörös. A lift-teszt viszont kimutathatja, hogy ennek jelentős része meglévő vásárlóktól jön, akik a hirdetés nélkül is visszatértek volna. Ilyenkor a valódi megtérülés jóval alacsonyabb, és máshogy érdemes osztani a keretet.

Mit tehetsz, ha nem férsz bele a feltételekbe?

A kérdés akkor is jogos, ha a budget kicsi: tényleg a hirdetés hozza az eladást? Ilyenkor egyszerűbb módszerek is segítenek:

• Földrajzi teszt saját kézben: egy-két megyében vagy városban egy időre leállítod a kampányt, és összehasonlítod az eladásokat a hasonló területekkel.
• Márkás kulcsszavak kísérlete: a Google Ads Kísérletek funkciójával megnézheted, mi történik, ha a márkás kampány kisebb keretet kap.
• Tiszta konverziómérés: a legtöbb fióknál nem a lift-teszt hiányzik, hanem a pontos alapmérés. Erről itt írtunk részletesen.

Szerintem a mostani változás iránya a fontos. Az inkrementalitás mérése eddig a nagy hirdetők kiváltsága volt, most egy lépéssel közelebb kerül a többiekhez. Ha a küszöbök később csökkennek, a közepes hirdetőknek is érdemes lesz komolyan venni. Persze ez most még csak irány. Hogy a küszöbök tényleg lejjebb jönnek-e, és mikor, azt nem tudom.

Ha tudni szeretnéd, mennyit hoz valójában a Google Ads-kampányod, ebben tudunk segíteni: Google hirdetéskezelés

Gyakori kérdések

Mi a Conversion Lift a Google Ads-ben?

Egy kísérleti mérés, amely a közönséget teszt- és kontrollcsoportra osztja, és azt mutatja meg, hány konverziót okozott ténylegesen a hirdetés.

Milyen feltételekkel indítható Conversion Lift?

A súgó szerint legalább 1000 megfigyelt konverzió, legalább 5000 dolláros kampánykeret és legalább egy kompatibilis konverziós művelet kell hozzá.

Hol állítható be?

Kampányok → Kísérletek → Lift-tanulmányok → plusz gomb → Conversion Lift → Felhasználók alapján.

Meddig fut egy tanulmány?

Legalább 7 napig, a Google 14 napot vagy többet javasol.

Mit mutat az eredmény?

A növekményes konverziókat, a növekményes konverziós költséget (iCPA) vagy a növekményes ROAS-t (iROAS), megbízhatósági tartománnyal.

Mit tegyek, ha kicsi a keretem?

Saját földrajzi teszttel, a Google Ads Kísérletek funkciójával és pontos alap-konverziómeréssel is közelebb kerülhetsz a válaszhoz.