Google Ads: új riport mutatja egyben a keresést, a hirdetést és a céloldalt

A Search terms and ad combinations a Google Ads 2026 októberében tesztelt riportja. Egy sorban mutatja a felhasználó keresését, a megjelent címsorokat és leírásokat, a céloldalt, valamint azt, hogy az egyezés és a szöveg az AI Max-tól vagy a hirdetőtől származik-e.

Mi történt pontosan?

A Google Ads egy új riportot tesztel, amely egy táblában mutatja meg, milyen keresésre, milyen hirdetésszöveg jelent meg, és melyik céloldalra vitte a látogatót. A riport neve angolul Search terms and ad combinations, vagyis keresési kifejezések és hirdetéskombinációk. Natasha Kaurra PPC-szakember vette észre a saját fiókjában, és LinkedIn-en osztotta meg. A hírt a Search Engine Roundtable írta meg október 14-én.

Hivatalos Google-bejelentés nincs, a funkció egyelőre tesztnek tűnik. Nem minden fiókban látszik, és változhat, mire általánosan elérhető lesz.

Milyen adatokat mutat a riport?

A megosztott képernyőkép alapján a riport ezeket az oszlopokat hozza egy sorba:

• Keresési kifejezés: amit a felhasználó ténylegesen beírt.
• Címsorok és leírások: a hirdetésszöveg, ami ennél a keresésnél megjelent.
• Céloldal: ahová a hirdetés vitte a kattintót.
• Egyezés forrása: megmutatja, hogy a találat az AI Max bővített egyezéséből jött-e, vagy a céloldal, illetve az URL-szabályok alapján.
• Eszköz forrása: elkülöníti a hirdető által megírt szövegeket a rendszer által generáltaktól.

Kaurra összefoglalója szerint a riport újabb módot ad arra, hogy megtaláld az eltéréseket a keresési szándék, a hirdetés üzenete és a céloldal között.

Miért fontos ez most?

Mert egyre több dolgot dönt el helyetted a Google. Az AI Max for Search kampányoknál a rendszer maga bővíti a kulcsszavakat, maga írhat címsort, és maga választhat céloldalt a weboldaladról. Ennek az átállásnak a részleteiről az AI Max migrációról szóló cikkünkben írtunk.

Eddig ezt három külön helyen kellett összerakni: a keresési kifejezések riportban, az eszközök riportjában és a céloldalak riportjában. Azt viszont nem láttad egyben, hogy egy adott keresésnél pontosan mi jelent meg és hova vitt. Pedig a pénz gyakran itt folyik el: a keresés rendben van, a hirdetés is, de a céloldal mást mutat, mint amit a látogató keresett.

Mire figyelj, amikor elérhetővé válik?

Ha megjelenik a fiókodban, ezekkel a kérdésekkel érdemes végigmenni rajta:

• Rossz céloldal jó keresésre. Keress olyan sorokat, ahol egyértelmű szolgáltatáskeresés (például „klíma telepítés ár”) a főoldalra vagy egy blogcikkre visz, nem a szolgáltatás- vagy áraloldalra.
• Generált szöveg, ami nem igaz. Szűrj a rendszer által generált eszközökre, és olvasd el őket. Ha a szöveg olyan ajánlatot, árat vagy határidőt ígér, amit nem tudsz teljesíteni, kapcsold ki a szöveg-testreszabást, vagy pontosítsd a céloldalt.
• AI Max-egyezés, ami nem a te ügyfeled. Nézd meg, milyen keresésekre hozta be a hirdetést a bővített egyezés. A nem releváns kifejezések menjenek kizáró kulcsszónak.
• Jó kombinációk. Ahol a keresés, a szöveg és a céloldal együtt jól konvertál, abból tanulj: ezt a szöveget és ezt az oldalt érdemes más hirdetéscsoportokban is használni.

Ha a generált szövegeket még élesítés előtt szeretnéd látni, ahhoz a Google egy másik újdonsága is segít, erről az AI Max szövegelőnézetről szóló cikkünkben írtunk.

Hogyan néz ki egy rossz kombináció?

Egy kitalált, de gyakori példa egy fogászati rendelőtől. Valaki ezt keresi: „fogbeültetés ár Győr”. A hirdetés címsora rendben van: „Fogbeültetés Győrben, átlátható árakkal”. A céloldal viszont a rendelő főoldala, ahol az ár sehol nem látszik, a fogbeültetés pedig csak a harmadik görgetés után kerül elő. A látogató visszalép, a kattintás ára elment.

A régi riportokban ez a hiba könnyen elsikkad. A keresési kifejezés jónak tűnik, a hirdetés átkattintási aránya is rendben van, a céloldalak riportjában pedig a főoldal egyszerűen „sok kattintást kapó oldal”. Az új riportban egy sorban látszik a három elem, és azonnal feltűnik, hogy a keresés árat kér, az oldal pedig nem ad.

A javítás ilyenkor sokszor egyszerű: a hirdetés egy olyan aloldalra mutasson, ahol ár vagy ártartomány is van, vagy ha AI Max választja a céloldalt, akkor zárd ki a főoldalt a lehetséges céloldalak közül.

Kinek hasznos leginkább?

• Akinek AI Max kampánya fut, mert ott a rendszer választhat szöveget és céloldalt is.
• Akinek sok szolgáltatása van egy weboldalon, mert ott könnyebb rossz aloldalra vinni a forgalmat.
• Akinek kicsi a költségvetése, mert ott minden rossz kattintás arányaiban többet számít.

Mit tehetsz addig, amíg nálad nem látszik?

A legtöbb adat ma is megvan, csak külön helyen. Egy egyszerű heti rutin:

1. Nyisd meg a keresési kifejezések riportot, és rendezd költség szerint.
2. A tíz legdrágább kifejezésnél nézd meg, melyik hirdetéscsoportból és milyen céloldalra futottak.
3. Nyisd meg a céloldalt mobilon, és nézd meg, ugyanarról szól-e, amit a látogató keresett.
4. Ha AI Max kampányt futtatsz, a keresési kifejezéseknél nézd meg külön az egyezés típusát is.
5. Írd fel, mit változtattál, és két hét múlva nézd meg újra ugyanazokat a sorokat.

Ez fél óra hetente, és sokszor többet hoz, mint egy újabb kampány. Kis költségvetésnél különösen számít, hogy ne menjen el pénz rossz kombinációkra.

Mi várható?

A Google az elmúlt hónapokban több átláthatósági riportot is adott az automatizált kampányokhoz, ez is ebbe az irányba illik. Hogy mikor és milyen formában lesz mindenkinek elérhető, egyelőre nem tudni. Ha a fiókodban megjelenik, érdemes az első héten alaposan átnézni, mert ilyenkor jönnek elő a régóta futó, észrevétlen hibák.

Egy dolgot viszont már most érdemes eldönteni: mennyire engeded a rendszernek, hogy céloldalt és szöveget válasszon helyetted. Ha a weboldaladon jól elkülönülnek a szolgáltatások, és minden oldalon ott az ár vagy az ártartomány, az automatizmusnak kisebb az esélye a tévedésre. Ha viszont a fontos információk a főoldalon vagy egy PDF-ben vannak elrejtve, a Google is nehezebben talál jó céloldalt. Ilyenkor a riport inkább a weboldal hiányosságait mutatja meg, nem a kampányét, és a javítás is ott kezdődik.

Ha szeretnéd, hogy a hirdetéseid a megfelelő keresésre a megfelelő oldalra vigyenek, ebben segítünk: Google hirdetéskezelés

Gyakori kérdések

Mi az a Search terms and ad combinations riport?

A Google Ads tesztelt riportja, amely egy táblában mutatja a keresési kifejezést, a megjelent hirdetésszöveget és a céloldalt.

Mindenkinek elérhető?

Nem. A funkció egyelőre tesztnek tűnik, hivatalos bejelentés nincs, és nem minden fiókban látszik.

Milyen oszlopai vannak?

Keresési kifejezés, címsorok és leírások, céloldal, egyezés forrása (például AI Max) és eszköz forrása (hirdető vagy rendszer).

Miért hasznos?

Mert egyben látszik, ha egy jó keresés rossz céloldalra visz, vagy ha a rendszer által generált szöveg nem illik az ajánlathoz.

Mit tegyek, amíg nem látom?

Nézd át hetente a legdrágább keresési kifejezéseket, és ellenőrizd, milyen céloldalra futottak.