Mit nézz a Search Console-ban? Öt jelentés, a többi ráér

A Search Console az egyetlen ingyenes forrás, ami magától a keresőtől mondja meg, hogyan látja az oldaladat — de a felülete húsz nézetet kínál, és ebből öt az, ami tényleg döntést támogat. A többi vagy ritkán változik, vagy olyat mutat, amivel önmagában nem lehet mit kezdeni.

Miért ez az egyetlen hiteles forrás

A piacon kapható SEO-eszközök nagy része becsül: mintavételezett adatból következtet arra, hogy hol állsz és mennyi forgalmat kapsz. A magyar piacon ez a mintavétel kicsi, ezért az eltérés a valóságtól jelentős lehet — nem tíz százalék, hanem többszörös. A Search Console viszont nem becsül, hanem a kereső saját adatát mutatja.

Ebből két dolog következik. Az egyik, hogy vitás kérdésben mindig ez az irányadó. A másik, hogy amit itt nem látsz, arról érdemes feltételezni, hogy nem is történt meg. Ha egy fizetős eszköz szerint harmadik helyen állsz egy kifejezésre, a Search Console szerint viszont nincs rá megjelenésed, akkor nincs rá megjelenésed.

1. Teljesítmény — a négy szám

Ez a legtöbbet használt nézet, és négy mutatót ad: kattintás, megjelenés, átkattintási arány, átlagpozíció. A sorrend, amiben nézni érdemes, fordított ahhoz képest, ahogy a legtöbben nézik.

Először a megjelenést nézd. Ez a legkorábbi jel: azt mutatja, hogy a kereső egyáltalán behozza-e az oldaladat valamire. Ha ez nő, akkor a munka hat, akkor is, ha a kattintás még nem mozdult. Ha ez stagnál, akkor semmilyen más szám nem fog javulni, mert nincs miből.

Másodszor a lekérdezések számát: hány különböző keresésre jelensz meg egyáltalán. Ez a nézet alján, a lekérdezések listájának hosszából olvasható ki. Ha ez a kör bővül, az azt jelenti, hogy új témákat kezdett hozzád kötni a kereső — ez a leghasznosabb korai jel, és szinte senki nem figyeli.

A kattintás és az átkattintási arány harmadik és negyedik. Ezek a késői jelek: akkor mozdulnak, amikor a pozíció már elért egy küszöböt. Fontos szűrés: kapcsold ki a márkanevedre érkező kereséseket, mert azok a többi marketingedet tükrözik, nem a keresőoptimalizálást.

Az átlagpozíció csapdája

Ez a leggyakrabban félreolvasott szám az egész felületen. Az átlagpozíció ugyanis két teljesen különböző dolgot mos össze: azt, hogy a meglévő kulcsszavaidon hol állsz, és azt, hogy hány új kulcsszón jelentél meg egyáltalán.

Emiatt előfordul, hogy az átlagpozíciód romlik, miközben a helyzeted javul. Ha ugyanis száz új kereséssel bővül a köröd, és ezeken eleinte a 60. helyen állsz, az lehúzza az átlagot — pedig több megjelenést és több esélyt jelent. A helyes olvasat ezért mindig az, hogy a pozíciót a megjelenéssel együtt kell nézni, soha nem önmagában.

2. Oldalak szerinti bontás

Ugyanaz a teljesítmény-nézet, de oldalanként bontva. Ez az, amiből eldönthető, hova érdemes a következő munkát tenni. Két dolgot keress benne.

Az első: melyik öt oldal hozza a forgalom nagy részét. Ezek az oldalak érdemlik a legtöbb figyelmet, és ezeket kell először frissíteni — egy már működő oldal javítása szinte mindig többet hoz, mint egy új cikk. A második: melyik oldal kap sok megjelenést, de kevés kattintást. Ezeknél nem a tartalommal van baj, hanem a találatban megjelenő címmel és leírással, és ez fél óra munka oldalanként.

Egy harmadik dolgot is érdemes keresni ebben a nézetben: azokat az oldalakat, amelyek forgalmat kaptak, de már nem kapnak. A csökkenő oldalak listája jóval korábban jelzi a bajt, mint az összesített forgalom, mert az összesítésben egy erős oldal növekedése elfedheti öt másik visszaesését. Ha rendszeresen összeveted az oldalankénti bontást az előző negyedévvel, akkor a lassú kopás észrevehető, mielőtt összeadódna.

3. Indexelés — a kihagyás indoka

Ez a jelentés mutatja meg, hány oldaladat dolgozta fel a kereső, és hányat hagyott ki. A legtöbben a darabszámot nézik, pedig a lényeg a kihagyás indoka — mert ez mondja meg, mit kell tenni.

A leggyakoribb indokok mást és mást jelentenek. A „felfedezve, jelenleg nincs indexelve” azt jelenti, hogy a kereső tud róla, de nem tartotta elég fontosnak — ez tartalmi és belső hivatkozási kérdés. Az „alternatív oldal megfelelő kanonikus címkével” rendszerint rendben van, ez a duplikáció helyes kezelése. A „feltérképezve, jelenleg nincs indexelve” viszont figyelmeztető: a kereső megnézte, és úgy döntött, nem kell. A „szoftveres 404” pedig konkrét hiba, amit javítani kell.

Ha a fontos szolgáltatás- vagy termékoldalaid szerepelnek a kihagyottak között, akkor az minden más SEO-munkát megelőz. Amíg egy oldal nincs indexelve, addig a rajta lévő munka értéke nulla, függetlenül attól, milyen jó a szöveg.

4. Oldaltérkép

Ez a legegyszerűbb nézet, és a leggyorsabban ad hasznot. Két dolgot mutat: hogy a beküldött oldaltérképet sikerült-e beolvasni, és hogy hány címet talált benne. Ha itt hibaüzenet van, azt azonnal javítani kell, mert az egész felderítés alapja sérült.

Amit érdemes rendszeresen összevetni: a térképben szereplő címek száma és az indexelt oldalak száma. Ha a kettő között nagy a szakadék, akkor vagy a térkép tartalmaz olyan címeket, amiket nem kellene, vagy az oldalaid nagy részét nem tartja értékesnek a kereső. Mindkettő megoldható, de a teendő teljesen más.

5. Használhatóság és élmény

Ez a jelentés a mobil használhatóságról és a betöltési élményről ad visszajelzést valós felhasználói adatból — tehát nem laborméréssel, hanem abból, amit a látogatóid ténylegesen tapasztaltak. Ez a különbség fontos: egy oldal lehet gyors a mérőeszközben és lassú a valóságban.

Amit itt keress: van-e olyan oldalcsoport, ami tartósan a „javítandó” kategóriában van. Egy-két oldal nem probléma; ha viszont a szolgáltatásoldalaid egésze itt szerepel, akkor az érdemi hátrány, mert a látogatók egy része meg sem várja a betöltést. A leggyakoribb ok ilyenkor nem a tárhely, hanem a túl nagy méretben feltöltött kép.

Fontos, hogy ez a jelentés csak akkor mutat adatot, ha elegendő valós látogatás gyűlt össze. Kis forgalmú oldalaknál gyakran üres marad, és ez nem hiba — csak azt jelenti, hogy a mintavétel nem elég. Ilyenkor a sebességet laboreszközzel érdemes nézni, de tudni kell, hogy az más számot ad, mert ideális körülményekkel számol.

Egy húszperces havi rutin

Nem kell naponta nézni — sőt, kifejezetten káros, mert a napi ingadozás nagyobb, mint a valódi változás. Havonta egyszer, húsz perc bőven elég, ebben a sorrendben:

Egy dolgot érdemes hozzátenni: a Search Console 16 hónapnyi adatot tárol, tehát az előző év azonos időszaka elérhető. Ez az egyetlen módja annak, hogy a szezonalitást el lehessen dönteni — összehasonlítás nélkül a nyári visszaesés ugyanúgy néz ki, mint egy valódi probléma, és a rossz diagnózis rossz beavatkozáshoz vezet.

Kapcsolódó: SEO-audit saját kezűlegZuhant a Google-forgalom? Négy okMennyi idő, mire hat a SEO?Milyen CTR tartozik a Google 1. helyéhez?