Milyen CTR tartozik a Google 1., 5. és 10. helyéhez?

A CTR (átkattintási arány) azt mutatja, hogy száz megjelenésből hányan kattintanak a találatra. A keresőben a pozíció és a CTR összefügg, de nem determinisztikusan: ugyanazon a helyen álló két oldal átkattintási aránya nagyságrendekkel eltérhet aszerint, hogy milyen keresésre áll ott, és mi van körülötte a találati listán.

Mit mértünk, és mit nem

A magyar piacon szinte nincs publikált adat arról, mennyi az organikus átkattintási arány pozíció szerint. Ami elérhető, az szinte kivétel nélkül amerikai vagy brit mérés, angol nyelvű keresésekből — és onnan forintra, magyar keresési szokásokra átvinni legalábbis bizonytalan.

Ezért elvégeztük a mérést magunk. Az általunk kezelt és felügyelt Search Console-tulajdonokból 9 olyan magyar weboldal adta a mintát, amelyen a vizsgált időszakban volt keresési forgalom. Az időszak 2026. április 29. – július 27., vagyis 90 nap. Az összesített minta: 68 913 megjelenés és 598 kattintás, kifejezés szintre lebontva.

Az iparági összetétel vegyes: marketing-szolgáltatás, esztétikai-egészségügyi szolgáltatás, autóelektronikai webshop, elektromos roller webshop, bútor és lakberendezés, valamint árnyékolástechnika. Ez nem reprezentatív mintája a magyar internetnek, és nem is annak szánjuk. Amit ad, az valós, elsőkézből származó adat egy olyan kérdésre, amire eddig csak külföldi becslés volt.

A mért átkattintási arányok

A kifejezéseket a mért átlagos pozíció szerint sávokba rendeztük, majd sávonként összegeztük a megjelenést és a kattintást. Az így kapott arány a sáv tényleges átkattintási aránya:

A görbe alakja megfelel a várakozásnak: minden sávval nagyságrendet veszít az arány. A 4–10. helyről a 11–20-ra lépve az átkattintási arány a negyedére esik, a 21. hely alatt pedig gyakorlatilag megszűnik. Ez az adat világosan megmutatja, hogy a második találati oldal nem „kicsit rosszabb”, hanem üzletileg nem létezik.

Miért nem hoz forgalmat sok első hely?

A legérdekesebb szám nem a CTR, hanem ami mellette van. Az 1–3. helyen 459 kifejezés áll, és ezek együtt mindössze 3 911 megjelenést adnak. Ez kifejezésenként 8,5 megjelenés — 90 nap alatt.

Vagyis ezek a kifejezések az első három helyen állnak, de gyakorlatilag senki nem keres rájuk. Az első hely megvan, a forgalom nincs. Ez a jelenség rendszeresen félrevezeti azokat, akik pozíció-riportok alapján ítélik meg egy weboldal állapotát: a riport tele van zöld első helyekkel, a forgalom mégis lapos.

Ennek az az oka, hogy egy nagyon hosszú, specifikus kifejezésre könnyű elsőnek lenni — épp azért, mert nincs verseny, és azért nincs verseny, mert nincs kereslet. Ha egy oldalgyártó rendszer több ezer ilyen variánst hoz létre, az eredmény sok első hely és semmi látogató.

Miért alacsonyabb ez a nemzetközi számoknál?

A nyilvánosan hozzáférhető nemzetközi mérések az első pozícióra jellemzően 25–40% közötti átkattintási arányt írnak. A mi 1–3. sávunk 8,51%-on áll. A különbség nem magyar sajátosság, és nem is a nyelv számlájára írható.

A magyarázat a fentebbi bekezdésben van, és ez a mérés legfontosabb tanulsága: az 1–3. sávot nulla keresési volumenű, hosszú farokba tartozó kifejezések töltik fel. Egy nemzetközi benchmark jellemzően valódi keresési volumennel bíró kulcsszavakat mér, ahol az első hely tényleg a találati lista tetejét jelenti egy sokak által keresett kérdésre. A két szám tehát nem ugyanazt méri — és minden olyan weboldalon így viselkedik, ahol nagy számú, kis volumenű aloldal született.

Ez önmagában is tanulság: a benchmarkokat nem szabad a saját adatra felülírni, és egy adott minta arányait sem szabad benchmarknak eladni, ha az összetétel más. Ezért írjuk ki a mintát tételesen.

A 21. hely alatti tömeg: 49% megjelenés, 0,5% kattintás

A táblázat legfontosabb sora az utolsó. A 21. hely alatt 33 572 megjelenés van — ez a teljes minta 49%-a —, és összesen 3 kattintás.

Ez a szám két dolgot jelent egyszerre. Egyrészt kimondja, hogy a megjelenés önmagában nem érték: majdnem félmillió forintnyi munkával megszerzett láthatóság nulla forgalmat termel, ha a 3–4. találati oldalon van. Másrészt viszont ez a legnagyobb tartalék is: ezek a kifejezések valós kereslettel bírnak, hiszen kifejezésenként átlagosan 18 megjelenést adnak — több mint kétszer annyit, mint az első helyen álló kifejezések.

Vagyis a mintában ott van a kereslet, csak rossz pozícióban. Egy ilyen profilnál a legnagyobb hozamú munka nem új tartalom gyártása, hanem a már meglévő, valós keresletű oldalak feljebb hozása.

Mit visz el az AI Overview?

A pozíció-CTR összefüggés az elmúlt években gyengült, és ennek egyik oka az összefoglaló válaszok terjedése. Ha a keresés tetején egy generált összefoglaló megválaszolja a kérdést, a klasszikus első helyre kevesebb kattintás jut — a megjelenés viszont megmarad. Ez pontosan úgy néz ki a riportokban, mint egy CTR-visszaesés, holott a pozíció nem változott.

Ez az egyik oka annak, hogy a kizárólag kattintásban mért SEO-siker egyre kevésbé elég. Aki tájékozódó, kérdés jellegű kifejezésekre optimalizál, annak érdemes az idézhetőségre is figyelnie — arra, hogy az összefoglalóban a saját oldala legyen a hivatkozott forrás.

Mit tegyél ezzel a gyakorlatban?

Négy dolog következik ebből közvetlenül:

1. Ne pozíciót riportolj, hanem megjelenést pozícióval együtt. Egy első hely 8 megjelenéssel nem eredmény. A hasznos mérőszám a megjelenés per rangsoroló kifejezés — ez mutatja, van-e kereslet a kifejezés mögött.
2. Keresd meg a 11–20. helyen álló, magas megjelenésű oldalakat. Ezek vannak legközelebb a pénzhez: néhány pozíciós javulás itt nagyságrendi kattintás-növekedést jelent, mert a 0,28%-ról az 1,08%-os sávba lépés önmagában négyszerezés.
3. Ne gyárts újabb variánsokat nulla volumenű kifejezésekre. Ezek megjelennek a riportban, de nem hoznak forgalmat, és a domain figyelmét is elveszik a fontos oldalaktól.
4. A címsort és a leírást külön kezeld a pozíciótól. Ugyanazon a helyen egy jobb címsor mérhetően több kattintást hoz — ez az egyetlen dolog, ami pozícióváltás nélkül is javítja a forgalmat.

A mérés korlátai

Tisztességes, ha ezt is kiírjuk. Három dolgot érdemes tudni erről az adatról.

A minta kicsi. 598 kattintás nem elég ahhoz, hogy iparágra vagy eszközre bontsuk. Az egész mintára vonatkozó arányok jelzésértékűek, egy-egy sáv pontos értéke nagyobb adathalmazon eltérhet.

A Search Console alul méri a kifejezés szintű kattintást. A ritkán előforduló kereséseket a Google adatvédelmi okból nem adja ki, ezért a kifejezésre lebontott kattintás-összeg kisebb, mint az oldalra lebontott. Az itt szereplő arányok emiatt inkább alsó becslések.

Az összetétel nem reprezentatív. Kilenc weboldal hat iparágból nem a magyar internet. Aki országos átlagot keres, annak ez nem az — aki viszont valós magyar számot keres arra, hogyan viselkedik a pozíció és a kattintás együtt, annak ez több, mint egy átszámított külföldi becslés.

A következő frissítésben több fiókkal és hosszabb időszakkal dolgozunk, és a mintát ugyanígy tételesen kiírjuk.

Kapcsolódó: Marketing ügynökség árak 2026WordPress karbantartás és biztonság 2026Szemantikus SEOROAS vs ROI vs profit