CTR — mit árul el, és mit lehet vele kezdeni?
Miért a legolcsóbb javítási pont?
Mert nem kell hozzá új forgalom és nem kell hozzá jobb pozíció. Ha egy oldalad havi ezer megjelenést kap 1%-os átkattintással, és a címet átírva 2%-ra jutsz, a kattintások SZÁMA megduplázódik — pozíció-változás nélkül, ingyen.
| Ha ez a helyzet | Ezt jelenti |
|---|---|
| jó pozíció, alacsony CTR | a cím vagy a leírás nem vonzó |
| rossz pozíció, jó CTR | a téma releváns — érdemes erősíteni |
| magas CTR, magas visszafordulás | a cím többet ígér, mint amit adsz |
| minden alacsony | nem erre a keresésre való az oldal |
A harmadik sor a legveszélyesebb: a becsapós cím rövid távon javítja a CTR-t, hosszú távon viszont bizalmat veszít. Erről a clickbait fogalomnál írtunk.
Mit írj a címbe?
- A lényeget előre. Ami a végére csúszik, azt levágja a megjelenítés.
- Konkrétumot. Szám, évszám, „valós” — ezek megkülönböztetnek.
- Amit tényleg megkap. A cím ígéret, amit az oldal teljesít.
Hol nézd meg?
A Search Console-ban oldalanként és kifejezésenként is látszik. A leghasznosabb szűrés: azok az oldalak, ahol a pozíció jó (10 alatt), de a CTR alacsony — ezek a leggyorsabban javítható pontok az egész oldaladon.
Hirdetésnél mit jelent?
Ott a CTR nemcsak eredmény, hanem bemenet is: a rendszer a jó átkattintási arányt relevancia-jelként értelmezi, és ez a megjelenítés árát is befolyásolja. Ezért egy jobb kreatív nemcsak több kattintást hoz, hanem gyakran olcsóbbat is — erről a minőségi mutatónál írtunk.
Az évszám-trükk
A címben szereplő aktuális évszám érdemben javítja az átkattintást, mert frissességet jelez — de csak akkor tisztességes, ha a tartalmat tényleg frissíted. A be nem váltott frissesség-ígéret ugyanaz a csapda, mint a becsapós cím: rövid távon nyer, hosszú távon bizalmat veszít.
Mikor NE nyúlj hozzá?
Ha az oldal a 20. pozíción túl van. Ott a megjelenések nagy része a hajtás alatt marad, tehát a címen dolgozni kevés eredményt hoz — előbb pozíciót kell javítani. A cím-optimalizálás akkor a leghálásabb, ha már az első oldalon vagy.