SEO-audit saját kezűleg: 9 ellenőrzés, amihez nem kell szakember

A SEO-audit nagy részéhez nem kell fizetős eszköz és nem kell szakember — kilenc ellenőrzés két óra alatt elvégezhető, és ezek fedik le azoknak a hibáknak a többségét, amelyek magyar kis- és középvállalati oldalakon ténylegesen visszafogják a forgalmat. A maradékhoz kell szakértő, de akkor már tudni fogod, miért.

Mit tud ez az audit, és mit nem

Az interneten kapható „ingyenes SEO-audit” szolgáltatások nagy része automatikusan generált hibalista: kifogástalanul néz ki, hetven tételt sorol fel, és a hetvenből három számít. Ez az ellenőrzés a fordítottja: kilenc tétel, de mind a kilenc olyan, aminek a hibája ténylegesen vissza tudja fogni a forgalmat.

Amit ez az audit nem tud: nem mondja meg, hogy a tartalmad jobb-e a versenytársadénál, és nem mondja meg, hogy a megcélzott kulcsszavakra van-e egyáltalán esélyed. Ehhez emberi ítélet kell. Amit viszont megmond: hogy van-e olyan technikai vagy szerkezeti hiba, ami miatt a legjobb tartalom is láthatatlan marad. Ezzel érdemes kezdeni, mert ez az olcsóbbik fele.

Érdemes ezt az ellenőrzést évente kétszer elvégezni, akkor is, ha minden rendben van. A weboldalak ugyanis nem statikusak: egy sablonfrissítés, egy új bővítmény vagy egy elköltöztetett aloldal csendben elronthat valamit, amiről hónapokig senki nem szerez tudomást. A legtöbb súlyos technikai hiba nem akkor keletkezik, amikor épül az oldal, hanem később, egy ártalmatlannak tűnő módosítás mellékhatásaként.

A három ingyenes eszköz

Három dolog kell, és mind ingyenes. Az első a Google Search Console — ez mutatja meg, hogyan látja a kereső az oldaladat. Ha még nincs beállítva, ez az első lépés, és nagyjából tíz perc. A második a saját böngésződ: a legtöbb ellenőrzés egyszerű megnézés. A harmadik a telefonod.

Amire kifejezetten nincs szükség: fizetős pozíciókövető eszköz. Ezek becsült adatokkal dolgoznak, és a magyar piacon a mintavételük kicsi, ezért a számaik gyakran jelentősen eltérnek a valóságtól. A Search Console viszont a tényleges adatot mutatja, mert magától a keresőtől jön.

1–4.: elérhetőség és indexelés

1. Hány oldalad van indexelve? A Search Console indexelési jelentésében nézd meg az indexelt oldalak számát, és vesd össze azzal, hány oldalad van valójában. Ha az arány rosszabb, mint kétharmad, akkor itt van a legnagyobb tartalékod. Nézd meg a kihagyás indokát is: a leggyakoribbak a duplikált tartalom és a felfedezett, de fel nem dolgozott állapot.

2. Elérhető-e minden fontos oldalad? Írd be a legfontosabb öt oldalad címét egy böngészőbe, és nézd meg, hogy mindegyik betölt-e. Ez triviálisnak hangzik, de meglepően gyakori, hogy egy régi szolgáltatásoldal hibás státuszkódot ad, és erről senki nem tud, mert a menüből már kikerült.

3. Egy címen érhető-e el az oldalad? Próbáld ki a www-vel és anélkül, illetve a záró perjellel és anélkül. Ha több változat is betölt anélkül, hogy egyre átirányítás vinne, akkor a kereső szemében több oldalad van ugyanabból a tartalomból, és az erő megoszlik köztük.

4. Biztonságos-e a kapcsolat? Nézd meg, hogy a címsorban HTTPS szerepel-e, és hogy a http-s változat átirányít-e rá. Ez ma alapkövetelmény, a hiánya pedig a látogató számára figyelmeztetést jelenít meg — ami a bizalom szempontjából többet árt, mint a rangsor szempontjából.

5–7.: címek, tartalom, szerkezet

5. Van-e minden oldalnak egyedi címe? Ez a leggyakoribb súlyos hiba a magyar oldalakon. Nyisd meg egymás után a legfontosabb oldalaidat, és nézd meg a böngészőfül feliratát. Ha több oldalon ugyanaz áll, vagy ha csak a cégnév szerepel, akkor a keresőnek nincs miből eldöntenie, melyik oldalt mire hozza be. Egy jó cím megnevezi, mi van az oldalon, és belefér nagyjából hatvan karakterbe.

6. Válaszol-e a szöveg arra, amiért jöttek? Vedd a három legfontosabb oldaladat, és olvasd el az első bekezdést úgy, mintha most járnál itt először. Kiderül belőle húsz másodperc alatt, hogy mit csinálsz, kinek, és mi a következő lépés? Ha nem, akkor a látogatók egy része a tartalom minőségétől függetlenül elmegy.

7. Eljutsz-e minden fontos oldalra három kattintással? Indulj a főoldalról, és próbáld meg elérni a szolgáltatás- vagy termékoldalaidat. Amit csak négy-öt lépésben lehet elérni, azt a kereső is kevésbé fontosnak látja — és a látogató is nehezebben találja meg. A belső linkek elrendezése ilyenkor önmagában érdemi javulást hoz.

Az ötödik ponthoz tartozik egy ritkán vizsgált részlet is: a keresőben megjelenő rövid leírás. Ez nem befolyásolja közvetlenül a helyezést, viszont azt igen, hogy a találatból lesz-e kattintás. Ha ez a leírás hiányzik, a kereső maga vág ki egy részletet a szövegből — és ez gyakran egy sütitájékoztató vagy egy menüsor lesz. Nézd meg, hogyan jelenik meg az oldalad a találatok között: elég beírni a keresőbe a saját domainedet.

8–9.: sebesség és mobil

8. Mennyi idő alatt tölt be? Ne eszközzel mérd elsőre, hanem mobilinterneten nyisd meg a főoldalad. Ha három-négy másodpercnél tovább tart, mire használható lesz, akkor van tennivaló. A leggyakoribb ok nem a tárhely, hanem a túl nagy méretben feltöltött képek — ez a leggyorsabban javítható tétel az egész listán.

9. Használható-e telefonon? A saját telefonodon nézd meg, ne emulátorban. Próbáld ki, hogy ki tudod-e tölteni a kapcsolati űrlapot, el tudod-e olvasni a szöveget nagyítás nélkül, és nem takar-e el semmit egy sütibanner vagy egy felugró ablak. A magyar oldalak jelentős részén a mobil kapcsolatfelvétel valamelyik lépésen elakad, és erről a tulajdonos nem tud, mert ő gépről nézi.

A kilenc ellenőrzés összefoglalva

Milyen sorrendben javítsd

A sorrend nem a nehézség, hanem a következmény szerint alakul. Előbb az elérhetőség (1–4), mert amíg egy oldal nincs indexelve vagy nem tölt be, addig a rajta lévő munka nulla értékű. Utána a címek (5), mert ez kevés munka és azonnal hat. Utána a mobil (9), mert ez a látogatók többségét érinti.

A tartalom és a szerkezet (6–7) jön ezután, mert ezek lassabban térülnek meg, viszont tartósan. A sebesség (8) rendszerint az utolsó, két kivétellel: ha a képek miatt lassú, akkor azonnal javítsd, mert olcsó; és ha az oldal annyira lassú, hogy a látogatók egy része meg sem várja, akkor elsőbbséget élvez.

Mikor kell mégis szakember

Három esetben. Az első, ha az indexelési probléma megmarad azután is, hogy a nyilvánvaló okokat kizártad — ilyenkor jellemzően szerveroldali vagy rendszerszintű oka van. A második, ha az oldal címeinek átírása több százat érintene, mert akkor a kézi javítás hetekbe telik, és sablonszintű megoldás kell.

A harmadik, és ez a leggyakoribb: ha mind a kilenc rendben van, és a forgalom mégsem jön. Ilyenkor ugyanis nem technikai probléma van, hanem verseny- vagy témaválasztási — és ez az a pont, ahol az emberi ítélet nem helyettesíthető ellenőrzőlistával. A jó hír, hogy addigra pontosan tudod, hogy nem az alapokkal van baj, és ez a beszélgetést is sokkal rövidebbé teszi.

Egy negyedik eset is van, amit érdemes külön kezelni: ha az oldalad webáruház. Ott a kilenc ellenőrzés ugyanúgy érvényes, de mellé jön néhány kifejezetten áruházi kérdés — a szűrők által létrehozott oldalváltozatok kezelése, a lapozás, az elfogyott termékek sorsa. Ezek mindegyike képes önmagában több ezer felesleges oldalt létrehozni, és ezt egy általános ellenőrzőlista nem fogja meg.

Kapcsolódó: Mit nézz a Search Console-ban?Oldalsebesség — mit érdemes javítaniMennyi idő, mire hat a SEO?Miből áll egy SEO-ajánlat?szeptemberi Google spam update