Miből áll egy SEO-ajánlat? Tételes bontás, hogy össze tudd hasonlítani

Két SEO-ajánlat nem azért nem hasonlítható össze, mert az egyik drágább, hanem mert nem ugyanazt a hat tételt tartalmazzák — és amelyik olcsóbbnak látszik, abból jellemzően kimarad kettő. Ha mindenkitől ugyanabban a bontásban kéred az árat, a különbség egy perc alatt láthatóvá válik.

Miért összehasonlíthatatlanok az ajánlatok

Aki három SEO-ajánlatot kér be, három egészen különböző dokumentumot kap. Az egyik két oldal, a másik huszonöt; az egyik havi díjat ír, a másik csomagot; és a legfontosabb, hogy egyikben sem ugyanazok a tételek szerepelnek. Így a döntés óhatatlanul az egyetlen összehasonlítható számra, a végösszegre szűkül.

Ez viszont majdnem mindig téves döntéshez vezet, mert az alacsonyabb ár rendszerint nem hatékonyabb munkát jelent, hanem kevesebb tételt. A megoldás nem az, hogy jobban értsd a SEO-t, hanem hogy ugyanabban a bontásban kérd mindenkitől. Ehhez elég ez a hat sor.

A hat tétel egy táblázatban

Ez a hat tétel fedi le azt a munkát, amiből egy folyamatos SEO-együttműködés áll. Ha valamelyik hiányzik egy ajánlatból, az nem feltétlen baj — de tudni kell róla, mert akkor az a feladat rád marad:

1. Audit és kiindulási állapot

Az audit értéke nem a hibalista hosszában van, hanem abban, hogy rögzíti a kiindulási állapotot. Enélkül hat hónap múlva nem lesz mihez képest mérni az eredményt — és éppen ez az, ami a legtöbb együttműködésből hiányzik.

Amit egy használható audit tartalmaz: hány oldal van indexelve, mekkora a organikus keresésből érkező forgalom az elmúlt tizenkét hónapban, hány kulcsszóra jelenik meg az oldal, és melyik oldalak hozzák a forgalom nagy részét. Ez négy szám, és mindegyik ingyenes forrásból elérhető — aki ezeket nem írja le, az vagy nem nézte meg, vagy nem akarja, hogy később számon kérhető legyen.

Érdemes tisztázni azt is, hogy az audit önállóan megrendelhető-e, és hogy a díja beszámít-e a későbbi együttműködésbe. Ez azért fontos, mert az audit az egyetlen olyan tétel, ami akkor is értéket hagy nálad, ha végül nem ezzel a szolgáltatóval dolgozol tovább — feltéve, hogy írásban megkapod, és nem csak elmondják.

2. Technikai munka

Itt két dolgot kell tisztázni. Az egyik, hogy mit javít: a sebességet, az indexelést, a átirányításokat, a mobilnézetet, a strukturált adatokat. A másik, és ez a fontosabb, hogy ki hajtja végre. Sok ajánlatban a technikai rész valójában javaslatlista, amit a te fejlesztődnek kell megvalósítania — külön díjért.

Ez nem visszaélés, ha le van írva. Akkor válik azzá, ha a megrendelő azt hiszi, benne van az árban. Egy mondat tisztázza: „a technikai javításokat ki végzi el, és az benne van-e a díjban”.

A második gyakori csapda a hatókör. „Technikai optimalizálás” címen sok minden érthető: van, aki a sebességet és az indexelést érti alatta, van, aki a teljes oldalszerkezet átalakítását. Ha az ajánlat tartalmaz nagyobb szerkezeti beavatkozást — például átirányításokkal járó URL-változtatást —, akkor annak külön kockázata és külön időigénye van, és ezt nem szabad egy sorba írni a képtömörítéssel.

3. Tartalom

A tartalom a leggyakrabban elmosott tétel. A „tartalomgondozás” vagy „szövegoptimalizálás” megnevezés jelenthet havi négy hosszú cikket és jelenthet néhány címsor átírását is — az árkülönbség köztük többszörös.

Kérj helyette három konkrét adatot: hány darab új szöveg készül havonta, hozzávetőleg hány szó terjedelemben, és ki írja. Ha a válasz az, hogy „amennyi szükséges”, akkor a tétel nem árazható, tehát nem is összehasonlítható. Érdemes azt is tisztázni, hogy a meglévő oldalak frissítése beleszámít-e, mert egy régi, jól teljesítő oldal felújítása gyakran többet hoz, mint egy új cikk.

Egy további, ritkán kérdezett pont: kinél van a szöveg jóváhagyása, és hány kör tartozik hozzá. Ha ez nincs rögzítve, akkor két rossz kimenetel közül valamelyik bekövetkezik. Vagy a szolgáltató publikál olyan szöveget, amit te nem hagytál jóvá, vagy a szövegek hónapokig állnak véleményezésre várva, és a havi díj közben megy. Két mondat az ajánlatban mindkettőt megelőzi.

4. Külső hivatkozások

Ez az a tétel, ahol a darabszám-ígéret rossz jel. A „havi 20 beérkező link” típusú vállalás csak vásárolt vagy automatikusan generált elhelyezésekből teljesíthető, és ezeknek az értéke a nullához közelít — kockázatot viszont hordoznak.

Amit érdemes kérni, az a módszer leírása: hogyan keletkezik a hivatkozás. Említésre érdemes tartalom, szakmai együttműködés, sajtómegjelenés, adatközlés — ezek lassabbak és kevesebb darabszámot adnak, de természetes linkek. Ha a szolgáltató erre a kérdésre nem tud érdemben válaszolni, az többet mond, mint bármelyik referencia.

5. Mérés és riport

A riport akkor ér valamit, ha eldönthető belőle egy kérdés: érdemes-e folytatni. Ehhez három dolog kell benne. Az elvégzett munka tételes listája, a megállapodott mutatók alakulása, és egy rövid értelmezés arról, mi következik belőle.

Ami nem riport: képernyőképek gyűjteménye grafikonokkal, magyarázat nélkül. Ha a dokumentumból nem derül ki, mi készült el az adott hónapban, akkor nem riport, hanem díszlet. Érdemes az ajánlatban kérni egy mintariportot — ez egy percbe telik, és sokat elárul.

Azt is érdemes rögzíteni, hogy honnan jönnek az adatok. A Search Console és az analitika ingyenes és hiteles forrás; a fizetős eszközök becsült pozíció- és forgalmi adatai viszont nagyságrendekkel eltérhetnek a valóságtól, különösen a magyar piacon, ahol a mintavétel kicsi. Ha a riport kizárólag becsült adatokra épül, akkor a javulás egy része az eszköz mérési hibája is lehet.

Amit szinte soha nem írnak bele

Három tétel az, ami rendszeresen kimarad, pedig munkát és pénzt jelent. Az első a képek és a médiaanyag: a cikkekhez kép is kell, és ennek beszerzése vagy elkészítése ritkán szerepel az árban. A második a jóváhagyási kör: hány javítási kört tartalmaz egy szöveg, és mennyi idő áll rendelkezésre a véleményezésre.

A harmadik a legdrágább: mi történik a szerződés végén. Az elkészült szövegek maradnak-e, a hozzáférések átkerülnek-e, és kapsz-e átadási dokumentumot. Ha ez a három mondat szerepel az ajánlatban, az önmagában megkülönbözteti azt a legtöbb versenytárs anyagától.

Végül egy tétel, ami nem az ajánlaton múlik, mégis sokat számít: a te oldaladon szükséges munka. Szinte minden SEO-együttműködés igényel valamit a megrendelőtől — szakmai átolvasást, terméktudást, fényképet, hozzáférést. Ha ez nem hangzik el az elején, akkor a harmadik hónapban derül ki, hogy a folyamat éppen rád vár. Egy jó ajánlat ezt is leírja, mégpedig konkrét óraszámmal.

Van egy hetedik tétel is, ami formálisan nem munka, mégis ez dönti el a legtöbb együttműködés sorsát: a felelősségi határ. Le kell írni, hogy meddig tart a szolgáltató feladata és hol kezdődik a tiéd. Ha például a cikkekhez terméktudás kell, akkor az az interjú, amiből ez összeáll, kinek az ideje? Ha a javasolt technikai módosítás a webáruház-motorodat érinti, ki egyeztet a fejlesztővel? Ezek a kérdések a harmadik hónapban mindig előjönnek. Amelyik ajánlatban előre szerepelnek, ott a szolgáltató már végigcsinálta ezt párszor.

Végül egy praktikus fogás az összehasonlításhoz: kérd meg mindhárom szolgáltatót, hogy a saját ajánlatát foglalja össze egyetlen táblázatban, ugyanabban a hat sorban. Aki ezt megteszi, annál az ár mögötti tartalom egy perc alatt láthatóvá válik. Aki nem hajlandó rá, arról pedig megtudtad, amit érdemes volt.

Kapcsolódó: Hogyan válassz SEO-ügynökséget?Marketingügynökség árak 2026Mennyi idő, mire hat a SEO?Hova mutassanak a linkek?