Microsoft Clarity: most te döntöd el, mi számít márkás AI-keresésnek

A Microsoft Clarity AI Visibility riportjában a márkakifejezések (Brand Terms) listája dönti el, hogy egy AI-rendszer háttérkeresése a márkádra irányul-e. 2026. szeptember 29. óta ez a lista szerkeszthető: rövidítést, fordítást, elírást és alternatív írásmódot is felvehetsz, márkanév alá csoportosítva.

Mi változott a Clarity AI Visibility riportjában?

A Microsoft Clarity 2026. szeptember 29-én bejelentette, hogy a márkakifejezések (Brand Terms) listája szerkeszthető lett az AI Visibility felületen. Ez a lista dönti el, hogy egy AI-keresés „márkás” (branded) vagy „nem márkás” (non-branded) kategóriába kerül-e a riportban.

Eddig a listát a Clarity töltötte ki magától. Most is ő tölti ki elsőre, csak éppen a Microsoft ezt kiindulópontnak nevezi, amit a tulajdonos finomíthat. A Settings > AI Visibility menüben lehet kifejezést hozzáadni, átírni vagy törölni.

Apróságnak tűnik. Szerintem nem az.

Miért számít, mi számít márkás keresésnek?

Mert a két szám mást mond. A márkás AI-keresés azt mutatja, hogy valaki már ismer téged, és a nevedre kérdez rá egy AI-asszisztensnél. A nem márkás azt, hogy egy általános kérdésnél („melyik könyvelőt válasszam Győrben?”) előkerülsz-e forrásként anélkül, hogy a nevedet bárki beírta volna.

A második a nehezebb, és üzletileg az az érdekesebb. Ha viszont a Clarity rosszul sorolja be a kereséseket, akkor a nem márkás oszlopban olyan kérdések is ott lesznek, amelyekben valójában a cégedre kérdeztek rá, csak más írásmóddal. És máris jobbnak látod az AI-láthatóságodat, mint amilyen.

A Microsoft maga is felsorolja, milyen formában bukkan fel egy márka az AI-kérdésekben: rövidítés, alternatív írásmód, helyi név, fordítás, gyakori elírás. A példájuk a saját cégük: a „Microsoft” márkanév alá tartozik a „Microsoft”, az „MS” és a „Microsoft Corporation” is.

Hogyan működik a gyakorlatban?

• A kifejezéseket márkanév (Brand Name) alá csoportosítod.
• A riportot szűrheted egy egész márkanévre, vagy egyetlen kifejezésre, ha azt akarod látni, melyik írásmód hoz idézést.
• Az első lista automatikus; ezt érdemes legalább egyszer kézzel átnézni.

Ez a funkció az augusztusi frissítésre épül: a Clarity 2026. augusztus 3-án kezdte szétválasztani a márkás és nem márkás kereséseket a Citations (idézések) nézetben. Az adat az úgynevezett grounding queries, vagyis azok a háttérkeresések, amelyekkel egy AI-rendszer alátámasztó forrást keres a válaszához.

Mire figyelj magyar márkanévnél?

Itt jön az, amiről a bejelentés persze nem beszél, mert angol nyelvű cégekre gondoltak. A magyar márkanévnek jóval több „alakja” van, mint egy angolnak. Három dolgot írnék fel a listára mindenképp:

1. Ékezetes és ékezet nélküli változat. „Kovács Kávézó” és „kovacs kavezo” — az AI-kérdések jó részét telefonról, ékezet nélkül írják.
2. Az angol vagy félig angol forma, ha a céged külföldi ügyfeleknek is feltűnik, vagy ha a domain neve eltér a cégnévtől, ami magyar KKV-knál meglepően gyakori, mert a pontos név sokszor már foglalt volt, amikor a weboldal készült.
3. A szóközös és egybeírt alak, meg a tipikus elírás.

A ragozott formákkal (például „Kovács Kávézónál”) nem tudom, mit kezd a Clarity. Pontosabban: a bejelentés nem mondja meg, hogy pontos egyezést, részszó-egyezést vagy valamilyen rugalmasabb illesztést használ-e. A PPC Land összefoglalója is ezt emeli ki hiányzó információként, és azt is, hogy nem derül ki, a módosítás a korábbi adatokat is átsorolja-e, vagy csak előre számít. Én ezért a módosítás napját felírnám egy jegyzetbe, hogy később ne hasonlítsunk össze két, eltérő szabállyal készült hónapot.

Kinek érdemes ezzel most foglalkoznia?

Annak, akinél a Clarity AI Visibility része egyáltalán működik. Ez nem minden oldalnál adott: a PPC Land szerint a funkció csak bizonyos weboldal-kategóriákban érhető el, külön díj nélkül. A Bot Activity nézethez a Microsoft dokumentációja szerint szerver- vagy CDN-integráció kell; WordPressnél a friss Clarity-bővítmény ezt alapból bekapcsolja.

Ha nálad ez nincs beállítva, a márkakifejezések listája ráér. Előbb a mérés, aztán a finomhangolás.

Ha be van állítva, akkor kb. tíz perc az egész. Megnyitod a listát, átnézed, kiegészíted, és kész. A haszna viszont hónapokig tart, mert minden későbbi riportod erre a besorolásra épül.

Mit nézz a riportban a módosítás után?

Két dolgot. Az első a nem márkás keresések listája: menj végig rajta, és keresd meg azokat a sorokat, amelyekben valójában a cégedre kérdeztek rá, csak a Clarity nem ismerte fel. Ha találsz ilyet, az a kifejezés hiányzik a listádról. Ez a leggyorsabb módja annak, hogy a lista kiegészüljön, és nem kell hozzá találgatni.

A második a márkás keresések között az, hogy melyik írásmód hoz idézést. Ha kiderül, hogy az ékezet nélküli alak sokkal gyakoribb, mint gondoltad, az nem csak a riport miatt fontos. Hanem azért is, mert valószínűleg a weboldaladon, a Google Cégprofilban és a közösségi profilokban is érdemes ezt a formát valahol szerepeltetni, hogy az AI-rendszerek össze tudják kötni a két alakot.

Egy hónap múlva nézd meg újra. Az első heti adat még kevés bármilyen következtetéshez, vagyis inkább csak arra jó, hogy lásd, működik-e a besorolás.

Mit ne várj tőle?

A Clarity nem mondja meg, melyik AI-rendszer kereséseit látja, és mekkora részét. A bejelentésből ez nem derül ki. Vagyis ez egy hasznos ablak, nem a teljes kép. A ChatGPT-ben, a Geminiben vagy a Google AI-áttekintéseiben való megjelenésedről külön kell tájékozódnod. Erre szolgál például az AI-láthatóság audit eszközünk, ami más oldalról, a válaszok felől nézi ugyanezt.

Ha azt szeretnéd, hogy a nem márkás AI-kérdéseknél is előkerülj, az a keresőoptimalizálás mai része: Keresőoptimalizálás (SEO + AI SEO)

Gyakori kérdések

Hol lehet szerkeszteni a márkakifejezéseket a Clarityben?

A projekt Settings > AI Visibility menüjében. Ott adhatsz hozzá, írhatsz át vagy törölhetsz kifejezést.

Mi a különbség a márkás és a nem márkás AI-keresés között?

A márkás keresésben a cégedre kérdeznek rá név szerint. A nem márkásban egy általános kérdésre adott válaszban kerülsz elő forrásként — ez a nehezebb, és üzletileg szerintem az értékesebb.

Átsorolja a régi adatokat is a módosítás?

Ezt a bejelentés nem mondja meg. Szóval jegyezd fel a módosítás napját, hogy ne hasonlíts össze két eltérő szabállyal készült időszakot.

Mit vegyek fel magyar márkanévnél?

Az ékezetes és ékezet nélküli alakot, az egybeírt és külön írt változatot, a domainnevet, ha eltér, és a gyakori elírásokat. Az angol formát is, ha van ilyen.

Kezeli a Clarity a ragozott alakokat?

Nem tudom, és a Microsoft sem közölte, milyen illesztést használ.

Minden oldalon elérhető az AI Visibility?

Nem. A PPC Land szerint bizonyos weboldal-kategóriákra korlátozódik, külön díj nélkül, a Bot Activity nézethez pedig szerver- vagy CDN-integráció kell. WordPressnél a friss Clarity-bővítmény ezt bekapcsolja.

Melyik AI-rendszereket méri a Clarity?

A bejelentésből nem derül ki. Én ezért részképnek tekinteném, nem az egész AI-láthatóságod mérőszámának — vagyis inkább kiegészítő jelnek, mint ítéletnek.