Eltűnt az UTM a ChatGPT linkjeiből: a forgalmad most direktként jelenik meg

2026. október 9. körül a ChatGPT abbahagyta a utm_source=chatgpt.com paraméter hozzáfűzését a linkekhez, és a referrert sem küldi tovább. Ezért a ChatGPT-ből érkező látogatók a Google Analytics 4-ben közvetlen (direct) forgalomként jelennek meg. A látogatók nem tűntek el, csak a mérés nem látja a forrásukat.

Mi történt pontosan?

A ChatGPT-ből kattintott linkek október 9. körül megszűntek forrásként megjelenni az analitikában. Korábban az OpenAI a ChatGPT-válaszokban szereplő linkek végére odatette a ?utm_source=chatgpt.com paramétert, így a Google Analytics 4 és a többi mérőeszköz külön forrásként tudta kimutatni ezt a forgalmat. Most ez a paraméter eltűnt, és a linkek a noopener,noreferrer beállítással nyílnak meg új lapon.

A változást a Search Engine Roundtable írta meg október 14-én. Elsőként Cedric Huesler, az Adobe szakembere mutatta be adatokkal egy LinkedIn-bejegyzésben, és Sébastien Billard is hasonló esést jelzett október 9-től. Az időzítés egybeesik a GPT-6 megjelenésével. Az OpenAI hivatalosan nem kommentálta a változást, így nem tudjuk, szándékos döntés vagy mellékhatás.

Miért jelenik meg „direkt” forgalomként?

Két dolog hiányzik egyszerre. Az egyik az UTM-paraméter, amely korábban megmondta, honnan jött a látogató. A másik a referrer, vagyis az a fejléc, amelyben a böngésző elküldi az előző oldal címét. A noreferrer beállítás pont ezt tiltja le. Ha egyik sincs, a mérőeszköz nem tudja, honnan érkezett a látogató, ezért közvetlen (direct) forgalomnak könyveli el, mintha valaki begépelte volna a címet.

Fontos: a látogatók nem tűntek el, csak a címkéjük. Huesler adatai szerint az általa vizsgált oldalaknál a mért ChatGPT-forgalom napi kb. 31 000 látogatással esett, a közvetlen forgalom közben napi kb. 26 000-rel nőtt. Azoknál az oldalaknál, amelyek ChatGPT-forgalmat veszítettek, nagyjából háromból kettőnél emelkedett a direkt forgalom.

Kit érint ez Magyarországon?

Mindenkit, aki az elmúlt hónapokban figyelte, mennyi látogatót hoz neki a ChatGPT. Sok magyar vállalkozásnál ez még kis szám, de éppen ezért volt érdekes: a növekedése mutatta, hogy a tartalom kezd bekerülni az AI-válaszokba. Ha nálad október közepétől a ChatGPT-forgalom hirtelen nullára esik, a direkt forgalom pedig nő, nagy valószínűséggel nem a láthatóságod romlott, hanem a mérés.

Különösen figyelj, ha az AI-forgalom alapján döntöttél tartalmi munkáról, vagy ezt a számot riportolod a vezetőségnek, ügyfélnek. Egy „a ChatGPT-ből jövő forgalom 90%-kal esett” mondat most félrevezető lehet.

Egy egyszerű példa. Tegyük fel, hogy egy kisebb webshop szeptemberben napi tíz-tizenöt látogatót kapott a ChatGPT-ből, főleg termékösszehasonlító cikkekre. Október közepén ez a szám a riportban nullára esik, a direkt forgalom pedig ugyanazokon a cikkeken napi tíz körül emelkedik. Ha csak a forrásriportot nézed, azt hiheted, hogy a ChatGPT „elfelejtett” téged. Valójában ugyanazok az emberek ugyanazokra az oldalakra jönnek, csak más címkével. A konverziók sem tűnnek el: a vásárlások is a direkt forgalomnál jelennek meg, ezért a direkt csatorna konverziós aránya is szokatlanul megugorhat.

Hogyan ismered fel a saját adataidban?

A GA4-ben három dolgot érdemes megnézni, október 1-jétől mai napig, napi bontásban:

• A chatgpt.com forrás görbéje. A Forgalomszerzés riportban szűrj a munkamenet forrására. Ha október 9. körül hirtelen letörik, ez a jel.
• A direkt forgalom belső oldalakon. Ugyanebben az időszakban nézd meg a direkt forgalom céloldalait. A főoldalra jellemző a direkt látogatás, egy mély blogcikkre vagy szolgáltatásoldalra viszont kevésbé. Ha ott nő a direkt, az gyanús.
• A két görbe együtt. Ha a ChatGPT-forrás esésével nagyjából egy időben és hasonló nagyságrendben nő a direkt forgalom ugyanazokon az oldalakon, valószínűleg ugyanazok a látogatók.

Ha nem tudod, hol keresd ezeket a GA4-ben, a GA4-riportokról szóló cikkünk segít eligazodni.

Hogyan rakd össze ezt egy GA4-felfedezésben?

Ha rendszeresen figyelni szeretnéd, érdemes egy saját felfedezést (Exploration) készíteni, hogy ne kelljen minden héten újra kattintgatni:

1. A GA4 bal menüjében nyisd meg a Felfedezés részt, és indíts egy üres szabad formátumú felfedezést.
2. Dimenziónak add hozzá a dátumot, a munkamenet forrását és a céloldalt, mutatónak a munkameneteket és a konverziókat.
3. Szűrj két forrásra: a chatgpt.com-ra és a (direct) értékre.
4. A céloldal szűrőjéből zárd ki a főoldalt, mert ott a direkt forgalom amúgy is magas.
5. Állítsd az időszakot szeptember 15-től mai napig, és jelenítsd meg vonaldiagramon.

Ha a két vonal október 9. körül „helyet cserél”, megvan a magyarázat. Ha a direkt forgalom nem nő, akkor érdemes tovább vizsgálódni, mert lehet, hogy a ChatGPT valóban kevesebbszer hivatkozik rád.

Amit ne csinálj: ne indíts azonnal tartalmi átszervezést vagy kampányt csak azért, mert a ChatGPT-forrás leesett. Előbb nézd meg a direkt forgalmat, és várj egy-két hetet, hátha az OpenAI módosít a működésen.

Mit tehetsz a mérés javításáért?

Teljes megoldás most nincs. Amit a böngésző nem küld el, azt utólag nem lehet visszaállítani, a szerver naplójában sem lesz ott. Néhány lépéssel viszont a kép kevésbé lesz torz:

1. Tegyél megjegyzést a GA4-be október 9-re, hogy fél év múlva is tudd, miért változott a forráseloszlás.
2. Ne hasonlítsd össze az októberi ChatGPT-forgalmat a szeptemberivel egy riportban magyarázat nélkül.
3. Kérdezd meg a leadeket. Egy „Honnan hallott rólunk?” mező az ajánlatkérő űrlapon most többet ér, mint bármelyik analitikai beállítás. Legyen benne a „ChatGPT vagy más AI-asszisztens” opció.
4. Mérd a láthatóságot közvetlenül is. Azt, hogy idéz-e az AI, a kattintásoktól függetlenül is nézheted: rendszeres kérdésekkel a ChatGPT-ben, illetve a Bing Webmaster Tools AI-riportjával. Erről az AI-láthatóság méréséről szóló cikkünkben írtunk részletesen.
5. Figyeld, visszajön-e. Az OpenAI júniusban vezette be az UTM-et, könnyen lehet, hogy egy későbbi frissítés visszahozza. Hetente egyszer érdemes ránézni a chatgpt.com forrásra.

Mit jelent ez hosszabb távon?

Az AI-asszisztensekből érkező forgalom mérése eddig sem volt pontos, mostantól még kevésbé az. Ezért nem jó ötlet egyetlen számra építeni a döntést arról, megéri-e AI-válaszokra optimalizálni. A kattintás csak az egyik jel. Legalább ilyen fontos, hogy a márkád és a szolgáltatásod megjelenik-e a válaszokban, és hogy az érdeklődők később rád keresnek-e. Erről bővebben a ChatGPT-válaszokban való megjelenésről szóló írásunkban olvashatsz.

Ha szeretnéd tisztán látni, melyik csatorna hozza valóban az ügyfeleidet, ebben segítünk: Performance marketing

Gyakori kérdések

Miért esett a ChatGPT-forgalmam októberben?

Valószínűleg nem a forgalom esett, hanem a mérés: október 9. körül a ChatGPT eltávolította az UTM-paramétert a linkekből, és a referrert sem küldi.

Hova kerülnek ezek a látogatók a GA4-ben?

A közvetlen (direct) forgalomhoz, mert a mérőeszköz nem látja, honnan jöttek.

Visszaállítható utólag a forrás?

Nem. Amit a böngésző nem küld el, az a szervernaplóban sem jelenik meg.

Mit mondott erről az OpenAI?

A cikk írásakor az OpenAI hivatalosan nem kommentálta a változást.

Hogyan mérjem így az AI-forgalmat?

Űrlapos „Honnan hallott rólunk?” kérdéssel, a direkt forgalom figyelésével a belső oldalakon, és az AI-idézések közvetlen ellenőrzésével.