Céloldal (landing page)

A céloldal az az oldal, ahova a hirdetés vagy a kampány vezeti a látogatót. A lényege, hogy egy dolgot kérjen. A főoldal sokféle igényt szolgál ki egyszerre; a céloldal egyetlen ígéretet visz végig egyetlen cselekvésig.

Miben más, mint a főoldal

Szempont	Főoldal	Céloldal
Cél	Tájékoztat, elirányít	Egyetlen cselekvést kivált
Menü	Teljes navigáció	Csökkentett vagy nincs
Üzenet	Általános, mindenkinek	Pontosan a hirdetés ígéretét folytatja
Mérés	Nehezen tulajdonítható	Kampányonként külön mérhető

A leggyakoribb kampányhiba, hogy a hirdetés egy konkrét ajánlatot ígér, a kattintás pedig a főoldalra visz. Ott a látogatónak újra meg kell keresnie, amiért jött — és a többség nem keresi meg.

Mi kell rá

Folytatás, ne újrakezdés. A címsor mondja vissza a hirdetés ígéretét. Ha az „ingyenes felmérés”-t hirdettél, ez legyen az első mondat.

Bizonyíték. Vélemény, referencia, konkrét szám. Ez az, ami a kételyt oldja — nem a további jelzők.

Egyetlen, ismételt cselekvés. Ugyanaz a gomb többször, ahogy lefelé haladsz. Aki már döntött, ne kelljen visszagörgetnie.

A kockázat kimondása. Mennyibe kerül, mi történik utána, mikor hívnak vissza. A ki nem mondott bizonytalanság a legdrágább.

Az űrlap, ahol elveszik

A céloldalak többsége nem a szövegen bukik, hanem az űrlapon. Három szabály:

Csak azt kérdezd, amit használsz. Minden felesleges mező kiesést okoz. Cégnév, beosztás, „honnan hallott rólunk” — ezek később is megkérdezhetők.

Mondd meg, mi lesz utána. „24 órán belül visszahívunk” többet ér, mint bármilyen biztatás.

Adj alternatívát. Van, aki nem tölt ki űrlapot. Egy kattintható telefonszám mobilon gyakran több megkeresést hoz, mint maga az űrlap.

Gyakori kérdések

Kell külön céloldal minden kampányhoz?

Minden külön ígérethez igen. Ugyanaz a céloldal jó több hirdetésnek, ha ugyanazt ígérik — de más ajánlathoz más oldal kell.

Vegyem le a menüt a céloldalról?

Hirdetési céloldalon jellemzően érdemes csökkenteni. Ami elvezet a döntéstől, az kiesést okoz — de a bizalmi elemeket (kapcsolat, cégadat) hagyd elérhetőnek.

Milyen hosszú legyen egy céloldal?

Amilyen hosszú a döntés. Olcsó, egyszerű ajánlathoz rövid; nagy értékű szolgáltatáshoz több bizonyíték és részletesebb magyarázat kell.

Mennyi konverzió számít jónak?

Iparágtól és forgalomforrástól függ, ezért az általános százalék félrevezető. A saját korábbi értéked a viszonyítási alap.

Használhatom a főoldalt céloldalként?

Kis forgalomnál átmenetileg igen, de a főoldal sokféle igényt szolgál ki, ezért mindig gyengébben konvertál egy célzott oldalnál. Ha a kampányra érdemes költeni, a külön céloldalra is.

Kell A/B tesztelni a céloldalt?

Csak akkor van értelme, ha van elég forgalom a különbség kimutatásához. Kevés látogatónál a nyilvánvaló hibák javítása — hiányzó ár, nehézkes űrlap — sokkal többet hoz bármilyen tesztnél.