Sok vállalkozó elakad a döntésnél: „Facebook vagy Google Ads?” A kérdés logikus, de a mai digitális marketingben nem kell kizárólag az egyiket választani. Mindkét platform más-más célcsoportot és felhasználói szokásokat szolgál ki, és a leghatékonyabb kampányok akkor születnek, ha okosan kombinálod őket.
A lényeget úgy lehet összefoglalni: a Facebook inkább az érdeklődőket vonzza, akik még nem ismerik a márkádat, míg a Google Ads azokhoz szól, akik aktívan keresnek megoldást a problémájukra. Ha ezt az arányt és időzítést jól kezeled, a hirdetés nem csak lájkokat, hanem konkrét vásárlásokat és ajánlatkéréseket hoz.
Facebook hirdetések erősségei
A Facebook – és az Instagram, mint Meta platform – az úgynevezett „figyelemfelkeltő” hirdetések terepe. Itt a cél, hogy a potenciális ügyfelek felfigyeljenek rád, még mielőtt aktívan keresnék a termékedet vagy szolgáltatásodat.
Gyakorlati példa:
- Egy új kávézó nyit Budapesten. Facebook kampány segítségével elérhetik azokat, akik érdeklődnek a kávé, cukrászat, vagy helyi gasztronómiai események iránt. A kampány célja nem az azonnali vásárlás, hanem az érdeklődők feliratkozása a hírlevélre, eseményekre való jelentkezés, vagy a márka ismertségének növelése.
Tippek:
- Használj vizuálisan erős kreatívokat (képek, rövid videók), hogy kiemelkedj a hírfolyamból.
- Építs remarketing listákat a későbbi vásárlásokhoz.
- Tesztelj különböző célcsoportokat: életkor, érdeklődési kör, földrajzi hely.
2. Google Ads előnyei
A Google Ads a keresési szándékra épít. Itt a felhasználók aktívan keresnek termékeket, szolgáltatásokat vagy megoldásokat. A hirdetésed célja, hogy pontosan és meggyőzően mutasd be, miért te vagy a legjobb választás.
Gyakorlati példa:
- Ugyanaz a kávézó: a „legjobb kávézó Budapesten” vagy „budapesti specialty kávé” kulcsszavakra futtatott Google Ads kampány közvetlenül a vásárlás szándékát célozza. A felhasználó már tudja, hogy kávézni szeretne – csak meg kell mutatni neki, miért pont a te helyed a legjobb választás.
Tippek:
- Használj long-tail kulcsszavakat a magasabb konverziós arány érdekében.
- Készíts célzott landing page-eket a keresési kifejezésekhez igazítva.
- Figyeld a CPC változásokat és optimalizáld az ajánlattételt a költséghatékony konverzió érdekében.
3. Mikor melyik platformot érdemes használni
- Új termék vagy szolgáltatás bevezetése: Facebook hirdetések ideálisak az érdeklődés felkeltésére és a közönségépítésre.
- Közvetlen vásárlás ösztönzése: Google Ads a gyorsabb konverzióért, amikor a felhasználó már keres.
- Kombinált stratégia: Először Facebook-on építsd az érdeklődői listát, majd Google Ads-en célozd a konkrét vásárlókat.
Gyakorlati példa:
- Egy új divatmárka Facebook hirdetésekkel gyűjt feliratkozókat a hírlevélhez. 2 hét után a Google Ads kampány a „női sportcipő rendelés online” kulcsszóra irányul, így a korábban érdeklődő, de még nem vásárló felhasználók konvertálhatnak.
4. Gyakorlati tippek kombinált hirdetésekhez
- Remarketing listák: Facebook-on gyűjtsd az érdeklődőket, majd Google Display és Search kampányokban célozd őket újra.
- Kreatív tesztelés: Mindkét platformon folyamatosan tesztelj különböző képeket, videókat és üzeneteket.
- Költségkeret optimalizálás: Állíts be napi költési plafont, de figyelj a platformonkénti eltérésekre – a Facebook olcsóbb lehet a figyelemfelkeltésre, a Google viszont drágább, ha a keresési szándék erős.
- Kampány időzítés: Indíts Facebook kampányt 1–2 héttel a termék elérhetősége előtt, hogy a Google keresésekkor már ismerjék a márkát.
5. Összegzés
A kérdés, hogy Facebook vagy Google Ads, nem annyira fekete-fehér, mint sokan gondolják. Mindkét platform erős bizonyos területeken:
- Facebook a figyelemfelkeltésben és közönségépítésben,
- Google Ads a konkrét keresési szándékok kihasználásában.
A leghatékonyabb stratégia, ha mindkettőt okosan kombinálod. A megfelelő időzítés, célzás és kreatívok használata lehetővé teszi, hogy a hirdetésed ne csak lájkokat, hanem valódi vásárlásokat és konkrét bevételt generáljon.
