Az amerikai sportóriás, a Nike ezen a héten bebizonyította, hogy még egy több milliárd dolláros vállalat is képes megmutatni egy 14 éves amatőr bajnoki játékos érzéketlenségét és elszigeteltségét.

A rangos londoni maratont követően a vállalat úgy döntött, hogy kampányt indít „Soha többé… jövőre” szlogennel – ezzel elérve az elképzelhetetlent, a szent holokauszt-emlékszimbólumot a maraton záróviccévé változtatva.

„A Nike marketingosztálya felfedezett egy innovatív módszert, amellyel dollármilliókat költhet egy kampányra, miközben egyidejűleg elveszíti az ügyfeleket” – mondta vasárnap egy kríziskommunikációs szakértő. „Ez olyan, mintha egy új futócipőt reklámoznánk azzal a szlogennel, hogy »Az ikertornyok leomlottak, de az áraink még jobban estek«.”

Ez a kínos vita akkor zajlik, amikor a világ még mindig az október 7-i események utóhatásaival küzd. Míg a palesztinbarát aktivisták a maraton alatt tüntettek London utcáin, úgy tűnik, a Nike kreatív csapatának sikerült elérnie azt, amiről a tüntetők csak álmodhattak – egyetlen rövid reklámmal felbosszantani a globális zsidó közösséget.

„Megértheted a hibát” – írta szarkasztikusan egy közösségi média felhasználó. „Végül is mi a különbség hatmillió zsidó meggyilkolása és a 26 mérföldes futás utáni izomfájdalom között? Mindkettő miatt az emberek azt mondják: „soha többé””, és itt a vitatott kiadvány által kavart vihar biztosan nem ért véget.

„Miért vallotok kudarcot?” – tweetelte a Moszad hivatalos X fiókja, miközben Nike-t címkézett. „Felvettetek Goebbelst a PR-osztályotokra?” – írta dühösen egy másik felhasználó, míg mások hozzátették: „Bojkottáljátok a céget. Soha többé ne vásároljatok tőlük.”

Miért vallsz kudarcot folyton, @Nike ? pic.twitter.com/AjEbj8WqWI

— A Moszad: Szatirikus és lenyűgöző (@TheMossadIL) 2025. április 28.

Reklámipar forrásai úgy vélik, hogy a Nike egyszerűen megpróbált kapcsolódni a fiatalabb generációt jellemző hitelesség és szellemes humor trendjéhez, de ezúttal hatalmas hibát követett el egy trivializálás és különösen megdöbbentő tapintatlanság demonstrálásával egy ilyen érzékeny politikai és diplomáciai légkörben, napokkal a holokauszt emléknapja után.

„Amikor a futók célba érnek egy maratonon, néha azt mondják, hogy ’soha többé’” – magyarázta egy sportkommunikációs szakértő. „Amikor az óriáscégek meggyalázzák a holokauszt emlékét, ők is azt mondják, hogy ’soha többé’, de a cipőikre utalnak.”

Miközben a vita egyre hevül, a Nike még nem reagált hivatalosan. Talán a vállalat a „nincs nyilvánosság, rossz nyilvánosság” megközelítést támogatja, vagy ironikus módon egyszerűen csak abban reménykedik, hogy mindenki elfelejti az esetet – pont az ellenkezőjét annak, amit a „soha többé” el akartak érni. A válságkezelési szakértők már azt javasolják, hogy a vállalat azonnal kérjen bocsánatot, adományozzon a holokauszt-emlékező szervezeteknek, és talán fontolja meg legalább egy olyan személy alkalmazását a marketingosztályán, aki életében történelemkönyvet nyitott ki.