Merülési útmutató:

• A Marketing Dive-nak megosztott részletek szerint Oscar Mayer mind a hat Wienermobile-ját egymás ellen fogja mérni május 23-án az Indianapolis Motor Speedway-en az Indianapolis 500 előtt rendezett versenyen.
• A Wienie 500-at élőben közvetítik a Fox Sports alkalmazásban és az @IndyCarOnFox közösségi oldalain. A DraftKings-szel kötött partnerség lehetővé teszi a rajongók számára, hogy egy 10 000 dolláros nyereményjátékban megtippeljék a verseny kimenetelét és válaszoljanak a kapcsolódó kérdésekre.
• A verseny egy új kampányt indít, a „Virsik nyara”-t, amely idén nyáron további elemeket is tartalmaz. A mutatvány a Kraft Heinz márkát egy sporteseményhez szeretné kötni, amely a nyár kezdetét jelzi.

Merülési információk:

A Wienie 500 két nappal az Indianapolis 500 előtt kerül megrendezésre, ahol a rajongók közel 30 000 hot dogot fogyasztanak el a sajtóanyagok szerint, és a nyár hivatalos kezdetét hivatott jelezni. Az együttműködés a sportesemények, köztük a motorsportok marketingjének növekvő fontosságára utal, mint a reklámokkal szemben óvatos fogyasztók megszólításának egyik módjára.

„Mivel a márka arról ismert, hogy lefegyverzően elragadó módon csal mosolyt az arcokra, illik, hogy egy epikus arányú versenyt hozzunk a Speedway-re, és ünnepeljünk egy időtlen hagyományt: finom húsokkal és egy kis barátságos versennyel indítjuk a virslik nyaráját” – mondta Kelsey Rice, az Oscar Mayer márkakommunikációs igazgatója egy nyilatkozatban.

Az esemény egyben azt is jelenti, hogy több mint egy évtized után mind a hat hot dog alakú jármű ugyanazon a helyen lesz egyszerre, és ez lesz a flotta első versenyképes versenye. Mind a hat járművet az ország egy-egy különböző régiójának megfelelően díszítik majd fel, beleértve a Chi Dog (Középnyugat), a New York Dog (Kelet), a Sonoran Dog (Délnyugat), a Slaw Dog (Délkelet), a Chili Dog (Dél) és a Seattle Dog (Északnyugat) fajtákat. A pilóták (más néven „hot dogosok”) egyedi versenyruhákat is viselnek, a győztest pedig egy trófeaátadó ünnepségen jutalmazzák a „Wiener's Circle”-ben, pezsgő helyett mustáros permetezéssel.

A Wienie 500 Oscar Mayer és az Indianapolis Motor Speedway közötti partnerség része, amely a márkát nevezi ki mind a versenypálya, mind az Indianapolis 500 hivatalos „hot dogjának”. A partnerséget Johannes Leonardo vezeti, a tartalomért és a közösségi médiaért a The Kitchen, a fizetett médiaért a Carat, a PR-ért pedig a Zeno felel.

A verseny a legújabb a cég ikonikus járművét érintő promóciós mutatványok sorában. A korábbi akciók között szerepelt a hot dog és zsemle alakú jármű átalakítása egy esküvői kápolnává , rövid ideig „ Frankmobile ” névre keresztelt átnevezése egy marhahúsból készült virsli-kollekció népszerűsítése érdekében, valamint a járművek mobil hirdetőtáblaként való használata, hogy felhívják a figyelmet a hollywoodi nemi egyenlőtlenségekre az Oscar-gála alatt.

A Kraft Heinz anyavállalat egy belső platformra helyezte az Oscar Mayert, amely a teljesítmény és a jövedelmezőség egyensúlyát célozza. A márka 10%-os bruttó nyereségnövekedést ért el 2024-ben – mondta Carlos Abrams-Rivera vezérigazgató a Consumer Analyst Group of New York konferenciáján februárban.