Manó vitorlát bont Oliver Widgerrel, a TikTok-os világhírű tündérrel

Az Elf Beauty Oliver Widger virális sikerére építve összeállt a közösségi média személyiséggel, aki arról ismert, hogy május 24-én macskájával hajózott Oregonból Hawaiira. A partnerség számos aktiválásból áll, beleértve egy Roblox-alapú kezdeményezést, amelynek célja, hogy a fogyasztókat inspirálja az ő történetével – áll egy sajtóközleményben .

A partnerség középpontjában a „Sailing with Phoenix” (Vidger macskájáról elnevezett) játékesemény áll. A játékesemény egy olyan esemény, ahol a fejlesztők egy meghatározott időkereten, általában 24-72 órán keresztül dolgoznak egy új élmény létrehozásán. A játékesemény a Robloxra fog összpontosítani, egy olyan platformra, amelyet Elf korábban már használt . Arról nem közöltek részleteket, hogy mikor kerül megrendezésre.

A lekvár csak egy eleme Elf és Widger együttműködésének. A tengeren töltött idő alatt a kozmetikai márka egy csomagot dobott a levegőbe, amit Elfnek küldött. A csomagot az Alofttal, egy pilótáknak szentelt nonprofit szervezettel együttműködve készítették. Miután leszállt a hawaii Waikikiben , Widger egy Twitch élő közvetítésen csatlakozott a márkához.

Widger vitorlás karrierje akkor kezdődött, amikor felmondott, miután Klippel-Feil-szindrómát diagnosztizáltak nála , egy ritka rendellenességet, amelyben a nyakban lévő két vagy több csont, a nyakcsigolyák, összenő. Jelenleg1,9 millió Instagram- és 1,3 millió TikTok-követője van .

Az Elf Beauty, amely korábban is sokat ugrott a közösségi média trendjeire , a 2025-ös pénzügyi év harmadik negyedévében 355,32 millió dolláros bevételt könyvelt el, ami 31,14%-os éves növekedést jelent . A növekedés nagyrészt a kiskereskedelmi és e-kereskedelmi csatornáinak erősségére vezethető vissza, mind az Egyesült Államokban, mind azon kívül.