Ha az influencer marketinggel kapcsolatos legfőbb kérdéssel küzdesz – mikro-influencerekkel kellene együttműködnöd, vagy nagyszabású influencerekkel kellene együttműködnöd –, akkor segítek. Húzd oda magadhoz a székedet, fogd a kávédat (vagy kombuchádat, ha az a stílusod), és csatold be az övedet, mert mindjárt részletesebben is kifejtjük.

Ja, és csak hogy tudd – tapasztalatból beszélek! 3,8 millió követőm van az Instagramon, de mindig is túl válogatós voltam a márkákkal kapcsolatban, akikkel együtt dolgozom. Mi az aranyszabályom? Ha őszintén nem tudom elképzelni magam, hogy vállalkozást indítsak egy adott márkával, akkor tudom, hogy nem éri meg az időmet. Ez a gondolkodásmód mindent megváltoztat, amikor kiválasztod, hogy kivel működsz együtt. Így döntheted el, hogy milyen influencerre (vagy influencerekre) van szükséged az üzleti céljaid eléréséhez.

1. A mikro-influenszerek varázsa (10 000-100 000 követő)

Ezek a srácok az influencer világ meg nem énekelt hősei. Miért? Mert szorosan összetartó, rendkívül elkötelezett követőkből álló közösségeket építettek ki! Íme, miért fantasztikusak:

A mikroinfluenszerek előnyei:

• Magasabb elköteleződési arány : A mikro-influenszereknek gyakran vannak elkötelezett követőik , akik valóban odafigyelnek az ajánlásaikra és cselekednek is. A tartalmuk személyesnek érződik, és a közönségük megbízik bennük.
• Költségkímélő : Kisebb a marketingköltségvetésed? Semmi gond. Gyakran többet érsz el a pénzedért, ha több mikro-influenszerrel működsz együtt egyetlen nagy influenszer helyett.
• A hitelesség számít : Ezek az influenszerek „valódinak” érzik magukat. A közönségük általában személyesebb szinten kapcsolódik hozzájuk, ami azt jelentheti, hogy a terméked iránti támogatásuk nagyobb súllyal bír.

Mikor érdemes mikro-influenszerekkel dolgozni:

• Amikor a célod egy niche közönség megcélzása.
• Amikor márkabizalmat és -hűséget próbálsz építeni.
• Amikor helyi vagy regionálisan specifikus terméket népszerűsítesz.

Profi tipp: Ne becsüld alá a mikroinfluenszereket csak azért, mert kevesebb a követőjük. Néha olyan lendületet adnak, amire nem is számítottál! Ha egy niche startupot indítasz, segíthetnek abban, hogy a márkádat pontosan a megfelelő közönséghez juttasd el.

Kapcsolódó: Hogyan profitálhat vállalkozása a mikro-influencer marketingből

2. A nagyobb léptékű influenszerek ereje (100 000+ követő)

Oké, most térjünk át a nagyágyúkra. A nagy influenszerek közönsége több százezertől több millió követőig terjedhet. Az elérésük hatalmas, a tartalmuk pedig? Kifinomult, professzionális és képminőségben tökéletes (legtöbbször).

A nagyobb léptékű influenszerek előnyei:

• Széles körű elérés : Gyorsan kell terjeszteni a hírt? A nagyobb influenszerek egyetlen bejegyzéssel több százezer emberhez juttathatják el a termékedet.
• Sztárhatalom : Ezek az influenszerek gyakran rendelkeznek ezzel a „híresség” aurával , és a márkáddal való kapcsolatuk növelheti annak megítélését.
• Tartalomminőség : A nagyobb közönséggel nagyobb költségvetés is jár a tartalomkészítésre. A vizuális megjelenés, a videószerkesztés és a történetmesélés általában elsőrangú, ami azt jelenti, hogy a terméked a lehető legjobb fényben jelenik meg (szó szerint).

Mikor érdemes nagyobb influenszerekkel dolgozni:

• Amikor nagy léptékben építed a márkaismertséget.
• Amikor egy új terméket dob piacra, aminek felhajtást kell keltenie.
• Ha hitelességi fotókat szeretnél, különösen luxus- vagy életmódmárkák esetében.

Profi tipp: A nagyobb influenszerek kivételesen jól felerősítik az üzenetedet. Ügyelj azonban arra, hogy a hangulatuk összhangban legyen a márkáddal . Az eltérés inkább gyengítheti az erőfeszítéseidet, mintsem erősítené azokat.

3. Melyik influenszer illik a márkádhoz?

Minden a céljaidtól, a költségvetésedtől és a célközönségedtől függ! Íme néhány tipp a döntéshez:

Válassz mikro-influenszereket, ha…

• Erősebb elköteleződésre törekszel, nem pedig puszta elérhetőségre.
• A hitelesség és a közérthető történetmesélés a legfontosabb a márkád számára.
• Niche termékeket vagy szolgáltatásokat árulsz, és pontosan tudod, hogy kik a célközönséged.

Vállalkozz nagyobb influenszerekkel, ha…

• Készen állsz arra, hogy feltűnést kelts, és a lehető leggyorsabban piacra dobd a termékedet.
• A költségvetésed elbírja a magasabb díjakat.
• A széleskörű láthatóság és a PR-értékű megjelenés a fő céljaid.

4. Amit ajánlok (spoiler alert!)

Személy szerint? Én az egyensúly híve vagyok. Miért ne használnánk a kettő kombinációját? Így nézhetne ki:

• Használj nagyobb influenszereket a kezdeti felhajtás és láthatóság érdekében.
• Használj mikro-influenszereket a bizalom, az elköteleződés és a hosszú távú ügyfél-hűség ápolására.
• Használd ki ezt az időt, hogy kapcsolatokat építs ki ezekkel a kis influenszerekkel, és kövesd őket, ahogy a saját platformjaik növekednek.
• Ahogy ezt teszik, növeld a költségvetésedet, és továbbra is használd őket a nagyobb elköteleződés érdekében alacsonyabb költséggel.

Kapcsolódó: Ne működj együtt akármilyen influenszerrel – Így győződhetsz meg róla, hogy a megfelelőt választod

Záró gondolatok (más néven az edződ lelkesítő beszéde)

Mielőtt teljesen belevágnál bármelyik influenszertípusba is, ne feledkezz meg egy kulcsfontosságú dologról: Az emberek a hitelességgel kötődnek hozzájuk. A választott influenszernek valóban illeszkednie kell a márkád értékeihez és hangvételéhez. Ne csak a számokat vagy a külsőségeket kergesd, hanem a kapcsolatot .

Minden azon múlik, hogy mi működik a legjobban a márkád és a terméked számára. Az influencer marketing hatékony eszköz lehet új közönségek elérésében és a felhajtás generálásában, de fontos stratégiailag megközelíteni, és megtalálni a megfelelő egyensúlyt a költségek, a láthatóság és az elköteleződés között. Ne félj kísérletezni különböző típusú influenszerekkel, és kövesd nyomon az eredményeidet, hogy lásd, mi működik a legjobban számodra. És ne feledd, mindig helyezd előtérbe az influenszerekkel való valódi kapcsolatok kiépítését.

Végső soron az influenszerek a történetmesélő partnereid. Válassz bölcsen, gondolkodj stratégiailag, és ami a legfontosabb, érezd jól magad. Most pedig menj ki, találd meg álmaid munkatársait, és nézd, ahogy a márkád növekszik!