GEO (Generative Engine Optimization, generatív keresőoptimalizálás)
A klasszikus keresőoptimalizálás célja, hogy az oldalad előkelő helyen jelenjen meg a találati listán. A GEO más kérdést tesz fel: amikor valaki nem listát kap, hanem egy kész választ, abban a válaszban szerepelsz-e. Ez a fogalomtári bejegyzés a lényeget foglalja össze; a részletesebb, lépésenkénti útmutatót a Mi a GEO? oldalon találod.
Honnan ered a kifejezés?
A GEO elnevezés egy 2023-ban megjelent kutatási anyagból terjedt el („GEO: Generative Engine Optimization”, Aggarwal és szerzőtársai), amely azt vizsgálta, milyen tartalmi változtatások növelik egy forrás láthatóságát a generatív keresők válaszaiban. A vizsgált módszerek közül a forrásmegjelölés, az idézetek és a konkrét statisztikák beépítése teljesített jól, a kulcsszóhalmozás viszont nem segített. A pontos hatás azóta motoronként és témánként eltér, de az irány azóta is érvényes.
Hogyan működik a gyakorlatban?
A legtöbb AI-kereső a válasz előtt a weben keres, a talált oldalakból kiemel részleteket, és ezekből fogalmaz. Ebből három feltétel következik:
- Elérhetőség. Az AI-rendszerek robotjai (például a GPTBot, a PerplexityBot vagy a Google-Extended által szabályozott használat) hozzáférjenek az oldalhoz. Ezt a robots.txt mellett a tárhely vagy a CDN tűzfalánál is ellenőrizd, mert ott is lehet tiltás.
- Kiemelhetőség. Az oldal elején legyen egy rövid, önmagában is érthető válasz vagy definíció, utána a részletek. Ugyanez a szerkezet segít a kiemelt találatnál is.
- Hihetőség. Szerző, szakmai háttér, forrásmegjelölés, más oldalakon megjelenő említések (E-E-A-T). Az AI-válaszok jellemzően olyan forrásokat idéznek, amelyekről a weben máshol is van jel.
GEO és SEO: miben más?
| Szempont | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Cél | Jó pozíció a találati listán | Említés, idézet a kész válaszban |
| Fő mutató | Pozíció, kattintás | Említési arány, idézett forrás |
| Kiinduló egység | Kulcsszó | Kérdés, beszélgetés |
A kettő nem versenytársa egymásnak. A GEO a SEO alapjaira épül: ha egy oldal nincs indexelve, rosszul épül fel vagy lassú, az AI-válaszokba is nehezebben kerül be.
Hogyan mérd? Szemléltető példa
Egy pécsi könyvelőiroda összeállít 20 kérdést, amelyet a potenciális ügyfelei feltehetnek („melyik könyvelő foglalkozik egyéni vállalkozókkal Pécsen”, „mennyibe kerül egy kft. könyvelése”). Havonta egyszer lefuttatja őket a ChatGPT-ben, a Perplexityben és a Google-ben, és táblázatban rögzíti, hányszor szerepel a neve. Ha az első hónapban a 60 válaszból 3-ban szerepel (5%), a tartalmi és technikai javítások után ugyanezzel a kérdéssorral visszamérhető a változás. A számok szemléltetők, és mivel az AI-válaszok ingadoznak, egy-egy mérés helyett a több hónapos trend számít.
Gyakori hibák
- Véletlenül kitiltani az AI-robotokat. Egy biztonsági bővítmény vagy CDN-szabály csendben blokkolhatja őket, miközben a robots.txt mindent engedélyez.
- Csak saját oldalon gondolkodni. Az AI a márkádról mások által írt tartalmakból is tanul: katalógusok, sajtó, szakmai fórumok, értékelések.
- Kulcsszóhalmozás AI-nak. Ami a régi SEO-ban sem működött, itt sem fog. A válaszképes, konkrét tartalom működik.
Mit tehet egy kkv már ma?
A GEO nem igényel külön költségvetést, inkább fegyelmet. Három lépés, amellyel a legtöbb kisvállalkozás el tud indulni: először nézd meg, hogy a weboldalad elérhető-e az AI-robotok számára, és indexelve van-e a Google-ben. Másodszor írd át a legfontosabb szolgáltatásoldalaid elejét úgy, hogy egy-két mondatban, konkrétan válaszoljanak arra, mit csinálsz, kinek és hol. Harmadszor gondoskodj arról, hogy a cég neve, címe és szolgáltatásai ugyanúgy szerepeljenek a Google Cégprofilban, a katalógusokban és a saját oldaladon.
Ha szeretnéd tudni, most hogyan állsz, az AI-láthatósági audit oldalon ennek a felmérésnek a menetét is megtalálod.