Merülési útmutató:

• Az Amazon bevételei az első negyedévben 19%-kal nőttek az előző évhez képest, elérve a 13,92 milliárd dollárt, derül ki egy eredménykimutatásból . A szegmens teljesítménye meghaladta a várakozásokat.
• Az elemzőkkel folytatott megbeszélés során a vezetők megjegyezték, hogy a reklám továbbra is fontos profitnövelő tényező Észak-Amerikában. Andy Jassy vezérigazgató elmondta, hogy az Amazon teljes értékesítési tölcséres ajánlatai átlagosan több mint 275 millió, hirdetésekkel támogatott fogyasztót érnek el az Egyesült Államokban, ami betekintést nyújt az elérésbe.
• A bevételek az Amazon NewFronts bemutatója és a tavaszi Upfront bemutatója előtt érkeztek, ahol a vállalat legújabb programjait és hirdetési termékeit fogja a marketingszakembereknek kínálni. Az Upfrontok azonban, ahol a hirdetők nagy kiadási kötelezettségvállalásokat kötnek platformokkal és kiadókkal, a vámok miatti nagy bizonytalanság időszakában érkeznek.

Merülési információk:

Az Amazon egyenetlen eredményeket produkált az első negyedévben, a felhőalapú számítástechnikai üzletága elmaradt a Wall Street célkitűzéseitől, és a jelenlegi negyedévre vonatkozó bevételi előrejelzése is kiábrándító volt. A reklámipar azonban ismét megmutatta erősségeit, növekedési üteme meghaladta a digitális riválisok, például a Google és a Meta növekedési ütemét. Azt, hogy a szegmens továbbra is ilyen ellenálló marad-e, és továbbra is növeli-e a nyereségét, az tesztelheti, ha a vámok súlyosabban befolyásolják a marketingszakemberek költési prioritásait.

A márkák általában többet fektetnek be a teljesítménymarketing-csatornákba recesszió idején, az Amazon pedig kiterjedt kiskereskedelmi adatkészlettel és mérési képességekkel rendelkezik, amelyek tovább erősítik vonzerejét. A bevételi jelentés emellett betekintést nyújtott az Amazon közönségméretébe is, hirdetésekkel támogatott ajánlatai átlagosan több mint 275 millió embert érnek el csak az Egyesült Államokban.

Ennek ellenére az elemzők szerint hatalmas e-kereskedelmi piactérként és hirdetési megoldások szolgáltatójaként való működés némi dilemmát vet fel a vámok lehetséges hatásait tekintve.

„Ha az Amazon eladói költségei a vámok miatt emelkednek, az eladóknak valószínűleg emelniük kell az árakat, amit sokan már meg is tettek. Ez kevesebb haszonkulcsot biztosít az eladóknak, hogy a termékek reklámozására költsenek” – mondta Brad Jashinsky, a Gartner igazgatóelemzője az e-mailben küldött megjegyzésekben. „Ugyanakkor, ha a fogyasztói kereslet csökkenni kezd, akkor az Amazon eladásainak több mint fele a harmadik féltől származó piacteréről származik, amely jelentősen nagyobb rugalmasságot biztosít, mint azok a kiskereskedők, akiknek nincs piacterük, és akik közvetlenül a beszállítóktól szerzik be a termékeket.”

Jashinsky azt is megjegyezte, hogy az Amazon „jó helyzetben van” ahhoz, hogy megszerezze a hirdetésekből származó pénzt azoktól a márkáktól, amelyek többet fektetnek a teljesítménybe, „erős piaci közönségének és attribúciójának” köszönhetően.

A vámok egyelőre nem gyakoroltak észrevehető visszatartó hatást a digitális hirdetési platformokra, és a vállalatok különböző fokú óvatossággal közelítik meg a helyzetet. A Snapchat, amely jóval kisebb, mint az Amazon, és jobban függ a hirdetésektől, a hét elején visszavonta második negyedéves eredmény-előrejelzését . Az ügynökségek egyelőre nem tapasztaltak érdemi zavart az ügyfelek költési szokásaiban, bár egyesek elismerték , hogy ez valószínűleg változni fog .

Az Amazon egyik stratégiai fókusza egy teljes értékesítési tölcséres platform finomítása, amely „minden méretű márka számára vonzó lehet” – mondta Jassy vezérigazgató. Az Amazon tavaly óta fokozta hirdetési kezdeményezéseit a Prime Video streaming szolgáltatásán, a gazdag és nem endémiás márkákat célozva meg, akik prémium tartalmakat keresnek, például élő NBA- és NFL-sportközvetítéseket.

Az ilyen típusú jogügyletek valószínűleg a figyelem középpontjába kerülnek, miközben az Amazon felkészül a május 12-i második előzetes részvénykibocsátási bemutatójára (a vállalat külön is bemutatkozik a jövő héten megrendezésre kerülő, digitálisabb orientációjú NewFronts rendezvényen). Az általános előzetes részvénykibocsátási szezon, amely jellemzően az üzletkötések lendülete, jobb képet adhat az iparágról, miközben az egy újabb globális káosz időszakán halad át.