Merülési útmutató:

• A Wonderful Pistachios, amely a Wonderful Corporation tulajdonában van, ma (május 19-én) integrált kampányt indított a termék iránti kereslet fellendítése érdekében, mielőtt várhatóan Kalifornia történetének egyik legnagyobb termésére kerül sor , a Marketing Dive-nak megosztott információk szerint.
• A „The Don't Hold Back Snack” kampány középpontjában egy médiavásárlás áll, amely magában foglalja a kábeltévés, streaming, digitális és közösségi médiában megjelenő videós reklámokat, kilenc piacon megjelenő külsős (OOH) aktivációkat, hírességek által vezetett podcastokat és a kiskereskedelmi egységekben elhelyezett POS-kijelzőket. Ezenkívül a Wonderful Pistachios most először használ 3D anamorf hirdetőtáblákat, amelyeket New Yorkban és Philadelphiában helyeznek el.
• A marketinges ezzel a törekvéssel a személyre szabott, tartalomvezérelt élmények felé való elmozdulást kívánja kezelni, a fogyasztók jelenlétének tudatosítására összpontosítva. A június 2-án induló OOH-aktivációk nagy hangsúlyt fektetnek a nagy forgalmú ingázóhelyekre.

Merülési információk:

A Wonderful Pistachios legújabb kampánya egy médiavásárlást is tartalmaz, amelynek célja, hogy személyes és digitális aktivációk révén elérje a fogyasztókat ott, ahol vannak. Az OOH-ra és a tömegközlekedésre összpontosítva a márka azt reméli, hogy megcélozza azokat az úton lévő fogyasztókat, akik egészséges és gyors nassolási lehetőséget keresnek, mivel egyre több vállalkozás tér vissza az irodába.

A kilenc, OOH kampányban részt vevő piac a következő: Baltimore, Boston, Charlotte, Dallas-Fort Worth, Miami-Fort Lauderdale, Minneapolis-St. Paul, New York City, Philadelphia és Washington DC. A tömegközlekedési csomópontokban, többek között a washingtoni Metro Centerben és a New York-i Columbus Circle-ben található „állomásdominanciák” márkás forgókapukat, beszállóperonokat és lépcsőket fognak alkalmazni. Összesen több mint 60 hagyományos hirdetőtábla lesz elhelyezve a kilenc piacon.

A „Ne Tartsd Vissza Snacket” üzenete a nassolás – amikor a választás pisztácia – stigmatizálására összpontosít szatíra segítségével, miközben az elfoglalt fogyasztókat célozza meg öt, Harold Einstein által rendezett helyen.

A „Medveölelés” című filmben egy férfit egy medve tart vissza a nassolástól, de a férfi megszökik, miután rájön, milyen egészséges a pisztácia. A „ Betonkezek ” című filmben hasonló üzenet van, amelyben egy irodai dolgozó cementbe burkolja a kezét, hogy elkerülje a nassolás kísértését.

A tartalomvezérelt élmények iránti kereslet kielégítése érdekében a márka számos podcasttal működik együtt, hogy megvitassa az egészséges rágcsálnivalót. A kiemelt podcastok között szerepel a „The Late Show Pod Show With Stephen Colbert”, a „The Lonely Island and Seth Meyers Podcast”, a „Conan O'Brien Needs a Friend”, a „Dear Chelsea”, a „The Bald and Beautiful”, a „Pardon the Interruption” és a „4th&1 Podcast With Cam Newton”.

„A kampány igény szerinti jellege lehetővé teszi számunkra, hogy a közönséget a saját feltételeik szerint érjük el – legyen szó akár ingázásról, edzésről vagy szabadidőről –, maximalizálva a láthatóságot és a hatást” – mondta Diana Salsa, a Wonderful Pistachios marketingért felelős alelnöke a sajtóanyagokban.

A kaliforniai pisztácia iránti globális kereslet több mint kétszeresére nőtt az elmúlt évtizedben, a betakarított terület évente 6-10%-kal nő. A közelgő őszi termés elérheti az 1,6 milliárd fontot, ami hatalmas mennyiségű készletet eredményezhet. A kereslet növekedése részben a pisztácia alapú finomságok, például a Dubai csokoládé népszerűségének tudható be a közösségi médiában .

A márka „jobb az Ön számára” üzenete akkor érkezik, amikor a fogyasztók érdeklődést mutattak az egészséges snackek kategória iránt, amelynek várhatóan 2035-re eléri az 54,4 milliárd dolláros árbevételt .

2023-ban a Wonderful Pistachios a TikTok segítségével újította fel „Get Crackin ” kampányát. Korábban a márka a popkultúrára támaszkodott, és a „Galaxis őrzői” karakterét, Grootot használta fel a növényi alapú fehérje népszerűsítésére.