Merülési útmutató:

• A Walmart globális hirdetési üzletága 50%-kal nőtt éves szinten a kiskereskedő 2026-os pénzügyi első negyedévében, amit a Vizio okostévé-készülékeket gyártó cég integrációja is fellendített – derül ki egy eredménykimutatásból .
• A Vizio nélkül a hirdetési szegmens 27%-kal nőtt éves szinten „összegzően” – mondta John David Rainey pénzügyi igazgató egy telefonbeszélgetésen, amelyen az elemzőkkel vitatták meg az eredményeket . A Walmart Connect, a kiskereskedő amerikai kiskereskedelmi médiaága, amely még nem tartalmazza a Vizio-t, 31%-kal növelte a hirdetési eladásokat éves szinten az első negyedévben.
• Rainey hozzátette, hogy a Walmart hirdetési és tagsági ajánlatai együttesen a vállalat nyereségének egynegyedét teszik ki. A bevételi források diverzifikálása segíthet a Walmartnak átvészelni a vámok hatását, ami a bevételi jelentés egyik fő fókusza.

Merülési információk:

A Walmart vezetőségének óvatosságra intő megjegyzései a magasabb vámok okozta áremelkedésekről – és a Trump-adminisztráció lesújtó válasza a vállalatra – uralták az első negyedéves gyorsjelentéssel kapcsolatos viták nagy részét. A kereskedelmi háborún túl a negyedév erőteljes növekedést hozott a nagyáruházlánc kiskereskedelmi média üzletágának, amely nemrégiben integrálta a CTV-lejátszóval, a Vizio-val közösen működő vállalatot.

A Vizio-t leszámítva a Walmart továbbra is lenyűgöző adatokat produkált a reklámfronton, az amerikai kiskereskedelmi médiaág, a Connect bevételei 31%-kal nőttek éves szinten. Az olyan szegmensekben elért lendületnek köszönhetően a Walmart e-kereskedelmi üzletága először ért el nyereségességet az első negyedévben. A teljes bevétel 2,5%-kal, 165,6 milliárd dollárra nőtt az időszakban, bár a vállalat a negyedéves értékesítés tekintetében elmaradt az elemzői várakozásoktól.

A Walmart tavaly 2,3 milliárd dollárért felvásárolta a Vizio-t , ezzel megerősítve pozícióját a CTV-arénában, amely egyre inkább konvergál a kiskereskedelmi médiával. Az idei tavaszi sajtóbemutatók, amelyek alkalmat adnak a kiadóknak és a platformoknak arra, hogy nagyobb hirdetési költségvetési kötelezettségvállalásokat javasoljanak a márkáknak, alátámasztják, hogy a kiskereskedelmi média adatait egyre inkább felhasználják a CTV és digitális videókampányok fokozására .

A Vizio gazdagítja a Walmart prémium videópiaci képességeit, miközben mélyebb nézői adatokat és közvetlen márkakapcsolatokat nyit meg, amelyekre a kiskereskedelmi médiaverseny fokozódásával lehet támaszkodni. Ezek az eszközök különösen értékesnek bizonyulhatnak az Amazon elleni küzdelemben, amely sokkal nagyobb reklámpiaccal és a Fire TV és a Prime Video révén a CTV-ben szélesebb körű know-how-val rendelkezik.

A reklámok profitnövelő szerepének biztosítása kritikus fontosságú lehet, mivel a Walmart bizonytalan makrogazdasági helyzettel küzd, amely rontotta a fogyasztói hangulatot. A Walmart már most is arra ösztönzi a reklámpartnereit, hogy növeljék éves kiskereskedelmi médiára fordított kiadásaikat, annak ellenére, hogy egyes márkák értékesítése gyenge volt – jelentette az Adweek a múlt hónapban.