A Tubi kedden az Interactive Advertising Bureau NewFronts rendezvényén tartott bemutatóján kifejezetten streaming hirdetésekhez tervezett platformként pozicionálta magát. A Fox tulajdonában lévő, hirdetésekkel támogatott, igény szerinti videószolgáltatás (AVOD) számos bejelentést tett új hirdetési termékekről és teljesítményre, vertikális megoldásokra és egyebekre összpontosító partnerségekről.
A szolgáltatás több mint 97 millió havi aktív felhasználóval és több mint 95%-os igény szerinti megtekintési aránnyal büszkélkedhet. Közönségének több mint felét a Z generáció és a millenniumi generáció teszi ki, 42%-uk multikulturálisnak vallja magát, és a legtöbbjük nem érhető el kábeltévén keresztül. A három egymást átfedő csoport iránt nagy a kereslet a marketingesek körében, mivel ők diktálják a kultúrát, alakítják a trendeket és milliárdos vásárlóerőt képviselnek, állítja Anjali Sud, a Tubi vezérigazgatója.
„Mindannyian példátlan bizonytalansággal küzdenek most” – mondta a vezető a bemutatón. „Egy olyan időszakban, amikor minden marketingdollár számít, a Tubi továbbra is értéket képvisel, és vezető szerepet tölt be a hirdetésekkel támogatott streaming terén.”
A Tubi vezetői új, iparágak igényeihez igazított hirdetési termékekkel és mérési partnerségekkel büszkélkedhettek, beleértve az Innovidot a valós idejű, inkrementális elérésméréshez és online attribúcióhoz; az NCS-t az e-kereskedelemhez és az üzletekben történő inkrementális értékesítési növekedéshez; az S&P Global Mobility Polkját az autóipari elemzésekhez; valamint további megoldásokat a gyógyszeripar, a pénzügy, a mennyiségi referenciaértékesítés és más vertikális szektorok számára.
„Tudjuk, hogy az univerzális megközelítés nem működik” – mondta Jeff Lucas, bevételi igazgató. „Ez a vertikális megközelítés a felmerülő realitásokat és a mindannyiótoknak szükséges eredményeket célozza meg, ezért minden eddiginél szorosabban együttműködünk ügynökségi partnereinkkel, hogy személyre szabott megoldásokat hozzunk létre.”
A vertikális fókuszú megoldásai mellett a Tubi partnerségre lépett a Moloco-val a csatlakoztatott TV-hirdetések optimalizálása érdekében, és integrálta a Kochava for Publishers rendszert a hirdetések megjelenítésének az üzleti eredményekhez való összekapcsolása érdekében. Az identitás területén a Tubi vezetői azzal dicsekedtek, hogy a Tubi volt az első CTV-kiadó, amely bevezette az Unified ID 2.0-t a The Trade Deskkel. A szolgáltatás évek óta olyan cégek tisztaszoba-technológiáját használja, mint a LiveRamp, és a Fox ID-gráfját használja, hogy segítsen a hirdetőknek kapcsolatba lépni a médiavállalat portfólióján belüli közönséggel.
A Tubi azt is bejelentette, hogy ők a legújabb kiadó, amely csatlakozik a Universal Ads-hez, a Comcast FreeWheel által működtetett önkiszolgáló platformjához, amely a kis- és középvállalkozásoknak kíván segíteni prémium TV-szolgáltatások vásárlásában, hasonlóan ahhoz, ahogyan a YouTube-ot vásárolják .
„Ha a marketingcéljaid az intelligensebb célzás, a zökkenőmentes aktiválás és a valós idejű optimalizálás, akkor mindannyian okkal ülsz ezen a helyen” – mondta Lucas a NewFronts közönségének. „A Tubi szándékosan és tudatosan gondolja újra a márkák és a fogyasztók közötti interakciót olyan adatalapú megoldásokkal, amelyek értelmesek, és ami a legfontosabb, nagymértékben növelik a márka hatását.”
A kiskereskedelmi média konvergenciája az Amazonnal
A Tubi NewFronts bemutatóján bejelentett partnerségek közül talán a legkiemelkedőbb az Amazonnal kötött kapcsolat bővítése volt, amely a Tubi streaming videókínálatát összekapcsolja a kiskereskedelmi médiával. A fejlesztés összhangban van az iparági trenddel , és egy hasonló lépést követ , amelyet egy nappal korábban a Google bemutatóján jelentettek be .
A Tubi már integrálva van az összes jelentős keresletoldali platformmal (DSP), és partnerségre lépett jelentős harmadik féltől származó értékesítési oldali platformokkal (SSP-kkel), valamint az anyavállalat, a Fox AdRise SSP-jét használja. Ez utóbbi megteszi a következő lépést a készlet hirdetőkhöz való eljuttatásában az Amazon DSP-n keresztül, hogy hatékonyabb utat teremtsen a vásárlók számára – magyarázta Kelly MacLean, az Amazon DSP alelnöke.
„Ez egyben alapot is nyújt ahhoz, hogy össze tudjuk illeszteni a megfelelő jelzéseinket, integráljuk az Amazon közönség- és teljesítményinformációit, és mindezt összehozzuk a Tubival” – mondta MacLean a prezentáció során. „Ez egy teljesen más szintű intelligenciát kínál a streaming TV-ajánlatok terén azáltal, hogy betekintést nyújt a hirdetőknek a kínálatba, ami végső soron összhangban van kampánycéljaikkal.”
A MacLean szerint januárban indult az Amazon Brand+ nevű mesterséges intelligenciával működő videós megoldása, amely segít a marketingszakembereknek a videóhirdetések precíz megjelenítésében. A megoldás célja, hogy teljesítményt és elszámoltathatóságot biztosítson a CTV-nek.
„Amikor kombináljuk az első féltől származó adatokat, az Amazon egyedi jelzéseit [és] a prémium kiadóktól, mint például a Tubi, származó adatokat, majd ezt fejlett [gépi tanulási] modellekkel tesszük, végső soron a nézőkkel a fontos pillanatokban tudunk kapcsolatba lépni, függetlenül attól, hogy éppen most kezdik-e a vásárlási folyamatukat, vagy már készen állnak a vásárlási döntés meghozatalára” – mondta MacLean.
Hirdetések, mint kiegészítők
A reklámok a Tubi értékajánlatának középpontjában állnak, és ez biztosítja, hogy a közönség prémium szórakoztatást élvezhessen magas költségek nélkül. A szolgáltatás számos új hirdetési formátumot jelentett be, amelyek célja, hogy a hirdetések kevésbé zavaróak legyenek, és inkább a vizuális élményt javítsák.
A Tubi bejelentette számos új hirdetési formátum bevezetését, amelyek más színes televíziós és digitális környezetekben már megszokottá váltak. Ezek közé tartozik egy körhinta hirdetési formátum, amelyet a fogyasztási cikkek, a technológiai és az autóipari vertikálisok szem előtt tartásával terveztek, és amely lehetővé teszi a márkák számára virtuális bemutatótermek vagy termékbemutatók létrehozását. Az új animált szüneteltetett hirdetések hangtalan, ismétlődő videót tartalmaznak, míg a kontextuális termék, a Tubi Moments, a hirdetéseket a tartalom hangvételéhez, hangulatához és vizuális jelzéseihez igazítja.
„Egy olyan kontextuális célzási motort építettünk, amely olyan mély, mint amilyen széles a tartalomtárunk” – mondta Mike Bidgoli, a Tubi termék- és technológiai igazgatója. „Nem csak arról van szó, hogy igazodjunk egy műfajhoz. Arról van szó, hogy igazodjunk a megfelelő pillanathoz, hogy az üzeneted ne csak úgy megjelenjen – szinkronban.”
Ezenkívül a Tubi Prime garantált hirdetéselhelyezéseket biztosít a hirdetőknek népszerű tartalmakban előzetes ajánlatok révén, miközben a platform kibővítette a nemrégiben elindított, vásárlásra alkalmas, második képernyős kirakat kínálatát, lehetővé téve az e-kereskedelmi hirdetők számára, hogy perceken belül létrehozzanak egy Tubi kirakatot. Azoknak a stúdióhirdetőknek pedig, akik el szeretnék érni a platform filmmániás közönségét – amely 23%-kal nagyobb valószínűséggel néz meg egy filmet a nyitóhétvégén, mint az átlagnépesség –, rendelkezésre állnak a Tubi Wrappers formátumok, amelyek egy átvevőhelyet biztosítanak.
A Tubi arra is törekszik, hogy a szolgáltatást egy egész napos társalkalmazásként is elérhetővé tegye. A cég azon dolgozik, hogy jelenetjavaslatokkal bővítse alkalmazását, amelyek automatikusan sorba állítják a többi műsort későbbi megtekintésre, potenciálisan betöltve ezzel a piaci űrt egy olyan prémium videóplatform iránt, amely nappal útközben és éjszaka a nappaliban is kiszolgálja a nézőket.
„[A Tubi] nagymértékben elérhetővé teszi a szolgáltatásait a rendkívül elkötelezett, szándékvezérelt közönségünk számára; olyan hirdetési termékeket, amelyek konkrét eredmények elérésére vannak szabva; garantált kulturális relevanciát; zökkenőmentes kereskedelmi integrációt és több képernyős folytonosságot” – mondta Bidgoli.
