Merülési útmutató:

• A Snap szerdán az Interactive Advertising Bureau NewFronts rendezvényén bemutatta új eszközeit a hirdetők számára, beleértve a Sponsored Snaps termék frissítéseit és egy sor mesterséges intelligencián alapuló megoldást.
• Az új Sponsored Snaps funkciók közé tartozik a First Snap, egy egynapos átvételi ajánlat, amely egy Snap-et küld a fogyasztók csevegési hírfolyamába, amely ezután teljes képernyős videóként nyílik meg, majd egy cselekvésre ösztönzés követi. A Snap webes és alkalmazásaukciós hirdetéseket, valamint alkotóktól származó Snap-eket is hozzáadott.
• Ezenkívül egy új, mesterséges intelligenciával támogatott intelligens kampánymegoldás tartalmazza az intelligens licitálási és intelligens költségvetési eszközöket. A Snap bemutatta a „Mondd el egy pillanatban” kampányát is, amelyben a hiteles pillanatokra összpontosít.

Merülési információk:

A Snap az IAB NewFronts rendezvényen – egy éves bemutatón, amelyen a marketingeseket nagyobb költekezési kötelezettségvállalásokért versengik – tartott előadását arra összpontosítva, hogy a platform hogyan alakította át hirdetési csomagját, hogy jobban a teljesítményre összpontosítson, miközben új utakat is nyitott a felhasználók elérésére olyan népszerű funkciókon keresztül, mint a Chat, amelyek korábban nem voltak elérhetők a márkák számára. Az elmúlt évben a Snapchat tulajdonosa olyan funkciókat vezetett be, mint a Szponzorált Snapek , egy márkabiztonsági és megfelelőségi csomag , valamint egy kibővített ügynökségi partnerprogram . A stratégia úgy tűnik, kifizetődő: a Snapchat 2024-ben megduplázta hirdetői bázisát.

A NewFronts konferencián a vezetők rámutattak a rövid távú üzenetküldő szolgáltatásban a kihívó márkák számának növekedésére, olyan népszerű termékek hirdetéseit jelenítve meg a képernyőn, mint a Celsius energiaitalok és a Crumbl Cookies. A Snap bemutatta, hogyan képes hatékonyabban összekapcsolni a márkákat a közönséggel, miközben megkülönbözteti magát a közösségi média riválisaitól, amelyek az utóbbi időben nagyobb vitákat és szabályozói ellenőrzéseket váltottak ki.

„Természetesen vannak monopóliumok, amelyeket támogatni kell, férfias energiát kell árasztani, mérési házi feladatokat kell önértékelni, platformbiztonságot kell moderálni… maguknak a felhasználóknak? És persze adatokat kell megosztani olyan platformokkal, amelyeket betiltottak, feloldottak a betiltásból, és talán újra betiltottak” – mondta Ajit Mohan üzleti igazgató, ravaszul ostorozva Mark Zuckerberget, a Meta vezérigazgatóját , majd a TikTok-ot, akiknek a NewFronts a hét elején jelent meg, miközben egy lehetséges amerikai értékesítés még mindig függőben van.

A Snapchat a manhattani prezentáció nagy részét arra összpontosította, hogyan fejleszti tovább a csevegésre fókuszáló Szponzorált Snapek termékét. Az új First Snap átvételi funkció mellett lehetőség van célzott hirdetések megjelenítésére a hirdetési aukción keresztül, így a Snapchat-felhasználók releváns Szponzorált Snapeket kaphatnak bármely hirdetőtől a Snap által meghatározott célalapú licitek alapján. Ezenkívül a hirdetők mostantól közvetlenül a létrehozók felhasználónevéről küldhetnek Szponzorált Snapeket a felhasználók hírfolyamába.

„Még soha nem volt ilyen lehetőség a Snapchaten, hogy a Chatben, a Snapchatters által leggyakrabban használt fülön keresztül kommunikáljunk az emberekkel” – mondta Mohan. „Az eddigi tesztelés során minden durranással indult. Ez gyorsan a legnagyobb egynapos elérésű termékünkké vált.”

A Snap mesterséges intelligenciával vezérelt ajánlattételi és költségvetés-tervezési megoldásokat is fejleszt a hirdetők számára az eredmények javítása érdekében. Az intelligens ajánlattételi funkció lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy célzott műveletenkénti költséget (COP) állítsanak be, és a rendszer következetesen a CPA-t (CPA) biztosítja az adott ajánlat ésszerű tartományán belül. Az intelligens költségvetési eszköz, amely jelenleg alfa tesztelés alatt áll, lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy automatikusan a kampányaikon belüli legjobban teljesítő hirdetéssorozatokra csoportosítsák át a kiadásaikat.

A platform bemutatja az Under the Ghost című zenei előadássorozatot is, amely előadásokat és beszélgetéseket foglal magában a Snapchat stúdiójában, a kaliforniai Santa Monicában. A program szponzorációs lehetőséget biztosít a márkák számára, hogy teljes értékesítési folyamatot lefedő csomagokkal – többek között szponzorált Snapchat-ekkel, alkotói tartalommal és Total Takeover elhelyezésekkel – bemutassák a zene, a kultúra és a közösség világát.

A NewFronts erőfeszítéseit a „Say it in a Snap” kampány elindítása tette teljessé, amelynek célja, hogy a Snapchatet a valós, ismerős pillanatok bemutatására szolgáló alkalmazásként pozicionálja. A kampány helyszínspecifikus kreatív elemeket is tartalmaz majd a New York-i helyszíneken található hirdetőtáblákon, többek között a Times Square-en, a Citi Fielden és a Madison Square Gardenben.

A Snap a legfrissebb eredménykimutatása szerint 1,36 milliárd dolláros bevételt ért el 2025 első negyedévében , ami 14%-os éves növekedést jelent. A vállalat a növekedést a közvetlen válaszadásra épülő hirdetési megoldásainak tulajdonította, amelyek 14%-kal nőttek éves szinten, és a vállalat teljes hirdetési bevételének 75%-át tették ki először az adott időszakban. Az aktív hirdetők teljes száma 60%-kal nőtt az egy évvel korábbi időszakhoz képest.

A pozitív első negyedéves eredmények ellenérea Snap a második negyedévre vonatkozó előrejelzést nem adta meg a nagyobb gazdasági bizonytalanságokra hivatkozva, ami arra utal, hogy a jelenlegi makrogazdasági környezet már most is hatással lehet a hirdetők pénzétől függő platformokra.

Peter Adams további tudósításokkal járult hozzá ehhez a történethez.