Merülési útmutató:
- A Procter & Gamble hajápolási márkája, a Pantene, Alix Earle közösségi média személyiséggel működött együtt egy limitált kiadású kollekció és kampány megalkotásában, melynek címe „Lejáratlan Pantene” – a Marketing Dive-nak megosztott részletek szerint.
- A kampány Earle TikTok-posztját követi, amelyben áradozik a családja zuhanyzójában talált lejárt Pantene üveg hatékonyságáról. A lejárt kollekció 24 órán át volt elérhető egy online nyereményjátékon keresztül, amely április 30-án, keleti parfüm szerint délelőtt 11 órától kezdődött.
- A kampány valós idejű frissítéseket is tartalmaz a Pantene Instagram és TikTok csatornáin, valamint hirdetőtáblákat a Times Square-en és a New York-i Oculusban. A kampányra akkor kerül sor, amikor a drogériákban forgalmazott hajápolási termékek népszerűsége a közösségi média jóvoltából megnőtt.
Merülési információk:
Legújabb kampányával a Pantene megpróbál hasznot húzni abból, amit egyesek „ drogériás hajápolási reneszánsznak ” neveznek, vagyis a drogériás hajápolási termékek népszerűségének növekedéséből a prémium társaikkal szemben. A mozgalom nagyrészt a közösségi médiának – és talán az amerikai gazdaság jelenlegi állapotának – köszönhető, ami további relevanciát ad a Pantene és az Earle, az Instagramon és a TikTokon összesen több mint 11 millió követővel rendelkező alkotóval kötött együttműködésének.
Azzal is lehetne érvelni, hogy Earle organikus, felhasználók által generált tartalmakról szóló értékelése önmagában is elég nagy mozgalmat indított el, több mint 180 további, felhasználók által generált tartalom (UGC) létrejöttéhez vezetve, melyeket számos alkotó dicsért, és szintén dicsérték a P&G márkát. A „Lejáratlan Pantene” kifejezéssel a marketinges azt állítja, hogy ha egy termék virálissá válhat a lejárt szavatosságú termékek tekintetében, akkor „képzeljük el, hogy nem jár le”.
A kampány kulcsa egy limitált kiadású Pantene termékkollekció, amely egy lejárt nélküli landing oldalon keresztül érhető el. A nyereményjáték április 30-án, délelőtt 11 órakor (ET) indult, és 24 órán át volt elérhető. Ez az időtartam arra utal, hogy egy Instagram-sztori mennyi ideig érhető el. A Pantene átalakította Instagram és TikTok csatornáit is, hogy népszerűsítse a kampányt és valós idejű frissítéseket tegyen közzé, Earle pedig további tartalmakat osztott meg a TikTokján .
A nyereményjáték kezdete után további felhasználói tartalmakat osztottak meg olyan alkotóktól, mint Madison Harwell és Jaelyn Kay, hogy bemutassák a termékeket. A fokozott felhajtás érdekében a márka április 30-án éjfélig egy hirdetőtáblát helyezett el a Times Square-en, és május 1-jén délelőtt 11 óráig (ET). A „Lejáratlan Pantene” kampány jó példa arra, hogyan használhatják ki a marketingesek a szerves közösségi média tartalmakat a célközönséggel, különösen a digitálisan natív demográfiai csoportokkal, mint például a Z generáció és a millenniumiak.
A Fortune Business Insights szerint a globális hajápolási piac várhatóan 113,92 milliárd dollárról (2025) 213,47 milliárd dollárra (2032) fog növekedni. Ebben az időszakban a szupermarketek/hipermarketek szegmense várhatóan a legnagyobb piaci részesedéssel fog rendelkezni, a szaküzletek és az online áruházak felett. Más hajmárkák is elindítottak marketingkampányokat a közelmúltban, köztük a CeraVe nevű drogériai márka, valamint prémium szereplők, mint például az Olaplex és a Beyoncé Cécredje .
A P&G a 2025-ös pénzügyi év harmadik negyedévében 19,8 milliárd dolláros nettó árbevételt jelentett, ami 2%-os csökkenést jelent az előző évhez képest. A szépségápolási szegmens szerves árbevétele 2%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, bár a hajápolási szegmens szerves árbevétele változatlan maradt. A növekedés hiányát a latin-amerikai és észak-amerikai árak emelkedése, valamint a kedvező prémium termékmix ellensúlyozása okozta, amelyet a mennyiség csökkenése ellensúlyozott, elsősorban Nagy-Kínában.
