A PQ Media friss kutatása szerint a digitális és a hagyományos csatornákon keresztüli médiahasználat globálisan 2,4%-kal nőtt 2024-ben, ami átlagosan heti 57,2 órát jelentett. Ez a növekedés nagyrészt a nagyobb televíziós eseményeknek, például a nyári olimpiának köszönhető. A lendület azonban valószínűleg nem folytatódik, a növekedés várhatóan 0,3%-kal csökken 2025-ben, ami az első visszaesés 2009 óta.

„A 2025-ös csökkenés azt jelzi, hogy a digitális média térnyerése már nem ellensúlyozza a hagyományos médiahasználat csökkenését. Az elmúlt 40 évben számos új médiaplatform és -csatorna jelent meg, amelyek jelentősen felpörgették a médiahasználatot” – mondta Leo Kivijarv, a PQ Media ügyvezető alelnöke és kutatási igazgatója.

A PQ Media 12. éves globális fogyasztói médiahasználati előrejelzése 2025–2029 között a legnagyobb globális piacokat, 25 digitális médiaplatformot és -csatornát, 11 hagyományos médiaplatformot, 11 hibrid silót és hét fogyasztói generációt foglal magában. A kutatás számos adatforráson alapul, és az előrejelzés korábbi iterációira épít.

Csúcsok és mélypontok

Az előrejelzés szerint a visszaesés mögött több ok is van. Először is, a médiafogyasztás valószínűleg elérte a csúcspontját, különösen a fejlett piacokon, ahol könnyű hozzáférni a digitális eszközökhöz, mint például az Egyesült Államokban. Ezenkívül a páratlan években a média általában nem teljesít olyan jól, mint a páros években. Ez főként olyan eseményeknek köszönhető, mint a nagyobb sportesemények és választások, amelyek jellemzően páros években zajlanak, és magas nézettséget vonzanak.

„A marketingszakembereknek fel kell ismerniük, hogy bár a hagyományos médiahasználat csökken, ezek a médiumok továbbra is nagyobb közönségösszetételt kínálnak, mint egyes jelenleg népszerű digitális médiacsatornák, mint például az influencer marketing és a tartalommarketing” – mondta Kivijarv.

2024-ben egy átlagos fogyasztó napi 8,17 órát töltött médiafelületeken, szemben a 2019-es 7,36 órával. Azonban nem minden volt a megszokott szinten 2024-ben. A fogyasztók idejük 52,7%-át töltötték hirdetésekkel támogatott médiában 2024-ben, szemben a 2019-es 55,5%-kal.

Globálisan a digitális média jelentős ugrást mutatott 2024-ben, részesedése 39,7%-ra emelkedett a 2023-as 37,3%-ról. A jelentés szerint a 20 legnagyobb piac közül 11-ben a digitális médiahasználat a teljes médiafogyasztás több mint felét teszi ki.

Fogyasztói csatornák

A televízió volt a leggyakrabban használt csatorna, heti 28,07 órát foglalva el. Fontos megjegyezni, hogy ez a statisztika magában foglalja az élő, digitális, streamelt és OTT videókat is. A streaming platformokra közvetlenül megjelenő filmek beáramlása, valamint számos kasszasiker megjelenése miatt a film és az otthoni videó kategória mutatta a leggyorsabb növekedést 10,4%-kal. A jelentésben említett médiacsatornák közül azonban a mobilvideók mutatták a legnagyobb növekedést, 16,7%-os növekedést 2024-ben.

A jelentés szerint az újabb nem feltétlenül jelent jobbat. Például a nyomtatott könyvek továbbra is népszerű választásnak számítanak minden korosztály számára. A mesterséges intelligencia és a metaverzum sem gyakorolt akkora hatást, mint a korábbi fejlesztések, ami a fogyasztók telítettségére utal. Bár az új technológia izgalmas lehet, nem feltétlenül az a terület, ahol a fogyasztók az idejüket töltik.

„Az éves Consumer Electronic Show évek óta nem mutatott be semmilyen elképesztően új technológiát, mint például az okostelefonokat a 2000-es években és a 2010-es évek elején, amelyek jelentősen növelnék a médiafogyasztást a 2030-as években” – mondta Kivijarv. „Ezért tetőztek a médiafogyasztási szokások.”