A McDonald's a színfalak mögé pillantva próbálja felpezsdíteni a rajongók kedvenc Snack Wrap visszatérését.

Merülési útmutató:

• A McDonald's egy többcsatornás kampánnyal reklámozza a rajongók által kedvelt Snack Wrap július 10-i visszatérését az étlapokra, a Marketing Dive-nak megosztott részletek szerint.
• A gyorséttermi óriás egy tévéreklámot fog bemutatni, amely a fogyasztók közösségi média bejegyzéseit mutatja be az étlapon szereplő tétellel kapcsolatban, amelyet 2016-ban országosan kivezettek. A kampány közösségi média bejegyzéseket, házon kívüli hirdetéseket és Snapchat-aktiválást is tartalmaz.
• A további izgalom fokozása érdekében a márka elindította a snackwrapfiles.com weboldalt , amely egy retró webportál, amely eddig soha nem látott és kulisszák mögötti tartalmakat kínál a Snack Wrapről és annak visszatéréséről.

Merülési információk:

A chicagói székhelyű McDonald's egy rövid sajtóközleménnyel jelentette be a Snack Wrap visszatérését, amely a szintén chicagói ikon, Michael Jordan híres faxára emlékeztetett a kosárlabdához való visszatéréséről. 1995-ben Jordan ezt írta: „ Visszatértem ”; 2025-ben a McDonald's USA elnöke, Joe Erlinger így írt a menüpontról: „Visszatértem”.

A játékos, kultúraközpontú megközelítés látszólag áthatja a Snack Wrap körüli marketing többi részét is. Egy mikrooldal egy régi vágású képernyőre hasonlít, Snack Wrap háttérképpel és számos mappával kiegészítve, köztük a „The Fandom” (rajongói e-mailek, amelyek a termék visszaküldését kérik) és a BTS (a kulisszák mögötti képek egy tévéreklám forgatásáról) mappákkal. A további mappák (promóciós kódok, lejátszási lista, árukoncepciók stb.) egyelőre titokban maradnak.

A kampány része egy rajongóknak szóló tévéreklám, amely július 10-én kerül bemutatásra, valamint közösségi média posztok és nagy hatású kültéri elhelyezések, amelyek a visszatérés dátumát hirdetik. Ezenkívül a Snapchat aktiválása egy elsőként megjelenő emlékeztető hirdetést is tartalmaz, amely lehetővé teszi az alkalmazás felhasználói számára, hogy feliratkozzanak az alkalmazáson belüli és push értesítések fogadására a Snack Wrap visszatérésekor. Ráadásul egy kiterjesztett valóság élmény a Snaps-eket márkázott híradásokká alakítja a visszatérésről.

A közösségi médiában erősen jelen lévő játék azokhoz a fogyasztókhoz szól, akik kérték a Snack Wrap visszatérését. Más étteremláncok, köztük a Taco Bell és a Chipotle is elismerték és ösztönözték a rajongók interakcióját a közösségi médiában, amikor visszatértek az étlapokra. A Snack Wrap országszerte állandó elemként tér vissza a részt vevő éttermekbe, mind csípős, mind ranch változatban.

A régóta az AOR Wieden+Kennedy New York ügynökséggel rendelkező McDonald's vezette a munkát, a kreatív munkát a Golin, az Agency 123, az Alma, a Boden, az IW Group és a Translation végezte; a digitális marketinget a Publicis Groupe; a fizetett médiát az Admerasia, a Publicis Groupe és a Navigation Blvd végezte; a támogatást pedig további ügynökségek biztosították.

A McDonald's amerikai üzleteiben az azonos üzletekben elért eladások 3,6%-kal csökkentek 2025 első negyedévében, de a cég kulturálisan gondolkodó kampányokkal, valamint az értékajánlatok és hűségprogramok egyensúlyának megteremtésével igyekezett leküzdeni a makrogazdasági nehézségeket . A Snack Wrap kampány többcsatornás megközelítése hasonlít a McDonald's elmúlt évekbeli erőfeszítéseihez, beleértve a Grimace születésnapjának megünneplését és a Minecrafttal és a Pokémonnal kötött közelmúltbeli együttműködéseket. A lánc korábban is forgalmazott limitált kiadású rajongói kedvenceket, mint például a McRib .