Merülési útmutató:

• A Kinder Chocolate pénteken mutatta be a „Simply Wonderful” (Egyszerűen csodálatos) kampányt, amely a Ferrero márka első kampánya a 2023-as amerikai bevezetése óta, derül ki a Marketing Dive-nak megosztott részletekből.
• A projekt része egy 30 másodperces „Cowboys” című reklám, amely életre kelti a gyerekek elképzelt verzióját arról, hogyan készül az édesség. További „Wonderful Bites” tartalmak a gyerekek előre meg nem írt gondolatait mutatják be a márkáról.
• A kampányt az Anomaly kreatív vezető ügynökséggel közösen készítették, és televízióban, digitális videókban és közösségi platformokon is sugározzák.

Merülési információk:

A Kinder Chocolate első márkakampánya, mióta az anyavállalat, a Ferrero bevezette az Egyesült Államokban, a gyerekeknek szóló megközelítést alkalmaz a célközönség eléréséhez. A márka zászlóshajó termékét 1968-ban alkotta meg a Ferrero alapítója, Michele Ferrero, a gyerekeket – és az ő apró kezeiket – szem előtt tartva.

„A kampány mögött az volt az ötlet, hogy a gyerekek képzeletén keresztül [magyarázzuk el] receptünk és termékünk egyediségét és egyszerűségét” – mondta Mattia Ballauco, a Kinder vezető márkainnovációs menedzsere. „Számunkra ez egy olyan termék, amelyet a gyerekekre gondolva alkottunk meg, ezért fontos, hogy a gyerekek közvetlenül más gyerekektől halljanak egy történetet.”

A több csatornán futó „Cowboys” című műsorban két gyerek élvezi a Kinder csokoládét, és azon tűnődik, hogyan készül. Egy fiatal lány mesél arról, hogyan szerzik a cowboyok a tejet a csokoládé töltelékéhez a barátságos, beszélő tehenektől, az enyém pedig a csokoládéhoz a „Choco Creekben”, mielőtt hozzáteszi: „de ezt csak hallottam.”

A filmes spothoz rövid tartalmak csatlakoznak, amelyekben a gyerekek hipotéziseket alkotnak az édességről, és történeteket osztanak meg sellőkről, tündérekről és távoli galaxisokról. A „Csodálatos falatkák” című tartalom forgatókönyv nélkül készült, és kifejezetten közösségi csatornák számára készült.

„Ez nagyon spontán volt” – mondta Ballauco. „Nem volt semmiféle késztetés, csak a képzeletük működött a kamera előtt.”

Az Ad Age beszámolója szerint a Ferrero a Stagwellben található Anomaly üzletet tavaly nyáron ügynökségi átalakítás részeként vette fel. A magántulajdonban lévő Ferrero februárban 8,9%-os bevételnövekedést jelentett az előző pénzügyi évhez képest.