A Google ezen a héten bejelentett egy változást, amelynek célja a találati oldalon alján megjelenő keresési hirdetések relevanciájának javítása. Korábban ugyanazon hirdető hirdetései jellemzően egyetlen hirdetési helyre korlátozódtak oldalonként. A felhasználói viselkedés megfigyelése után azonban a Google azt tapasztalta, hogy a felhasználók gyakran átgörgetik a legfelső találatokat, hogy áttekintsék az oldal alján található tartalmat, és visszatérhetnek a lap tetejére, ha relevánsabb tartalmat találnak.

A felhasználói élmény és a hirdetések relevanciájának javítása érdekében a Google mostantól lehetővé teszi, hogy a legfelső pozíciókban megjelenő hirdetők hirdetései is részt vegyenek az oldal alján lévő aukción. A módosítás célja, hogy relevánsabb hirdetések jelenjenek meg a felhasználóknak görgetés közben, ami potenciálisan növelheti az elköteleződést és a konverziókat.

A Google szerint „ ez azt jelenti, hogy egy felhasználó, aki lejjebb görget az oldalon, láthat egy ugyanattól a hirdetőtől származó, nagyon releváns hirdetést, de nem feltétlenül ugyanazt a tartalmat, mint amit korábban látott. ”

Fontos megjegyezni, hogy ez a frissítés nem változtatja meg a Google keresési hirdetések kettős megjelenítésére vonatkozó irányelvét. A hirdetők nem licitálhatnak önmaguk ellen egyetlen hirdetési helyen belül, és a meglévő tisztességtelen előnyre vonatkozó irányelv továbbra is érvényben marad.

Hogyan magyarázza a Google a hirdetőkre gyakorolt hatást?

Amikor a Google-t a változás hatásairól kérdezték, a következőt mondta:

„Ez a változás, amely több lehetőséget biztosít a releváns keresési hirdetések megjelenítésére az oldal alján, befolyásolhatja az általános mutatókat. A kampányokra gyakorolt hatás megértése érdekében azt javasoljuk, hogy szegmentálja a mutatókat „Felső kontra egyéb” szerint, ha szeretné megérteni a különböző hirdetési helyek teljesítményét. A keresési kifejezések jelentés továbbra is megjeleníti a lekérdezésszintű kattintásokat, függetlenül attól, hogy a hirdetésekre a legfelső vagy a legalsó helyeken kattintanak.”

A Google továbbra is hangsúlyozza annak fontosságát, hogy a kulcsszavak, a hirdetésszövegek és a landing oldalak jól illeszkedjenek a felhasználók keresési szándékához, hogy kihasználhassák ezeket a további lehetőségeket.

A Google alapvetően azt mondja, hogy a hirdetőknek folytatniuk kell azt, amit eddig is tettek. A hirdetési kampányoknak a felhasználói útra kell összpontosítaniuk, figyelembe véve, hogy a felhasználó mit szeretne látni egy hirdetésben és egy landing page-en a használt keresési lekérdezés alapján. Mi az, ami valószínűleg kattintásra és végül konverzióra ösztönzi őket? A Google kétszer is megjeleníthet egy hirdetést egyetlen találati oldalon, hogy megpróbálja növelni az esélyét annak, hogy a felhasználót a megfelelő pillanatban érje el.

Hogyan érinti ez a valóságban a hirdetőket?

Az igazság az, hogy még nem tudjuk.

Amit nem értek, az az, hogy honnan tudjuk, milyen hatással vannak a hirdetések ugyanazon keresőmotor találati oldalának (SERP) tetején és alján való megjelenésének eredményei? És hogyan fogja ez befolyásolni az átlagos CPC-ket és a megjelenítések számát? Már tudjuk, hogy a kattintási költségek gyorsan emelkednek (további információkért lásd: https://searchengineland.com/cpc-inflation-google-ads-costs-rising-fast-454291 ).

Továbbá, biztosan minden hirdetés kétszer is megjelenhetne keresésenként, tehát akár meg is duplázódhatna a megjelenítések száma? És kit választanak ki a kétszeri megjelenésre? Az általam végzett tesztek során néha ugyanazokat az eredményeket láttam felül és alul (ugyanazok a hirdetők, nem ugyanazok a hirdetések), és néha a lista eltérő volt.

Olyan sok kérdés, amire szerintem mi (vagy a Google) nem tudunk még választ adni. Ez olyasmi, amit szorosan figyelnünk kell, mielőtt felmérhetnénk a hatását, és valószínű, hogy a Google a lehető legkevesebb átláthatóságot fogja biztosítani számunkra.

Néhány hirdető számára ez jó dolog lehet, de nem azoknak, akiket nem választanak ki kétszeri megjelenésre.

Mik a gondolataid?