Merülési útmutató:

• A fagyasztott desszerttermékeket gyártó GoodPop ma (május 27-én) kampányt indít, amely bemutatja, hogy a márka egészségesebb jégkrém- és fagylalt alternatívái hogyan könnyíthetik meg a nyári szezont a szülők számára – derül ki a Marketing Dive-nak megosztott információkból.
• A „Summer of Yes” kampányt egy, a márka által vezetett, 200 szülő bevonásával készült felmérés ihlette, amely szerint a szülők 94%-a naponta nemet mond a gyerekeinek, és 60%-uk nyáron gyakrabban. A YouTube-on megjelenő humoros videó mellett a kampány nyereményjátékot és személyes eseményeket is tartalmaz.
• A kiválasztott városokban a fogyasztóknak lehetőségük lesz megnyerni egy ingyenes doboz terméket, amelyet a Gopuff szállít ki május 27. és május 31. között. A széleskörű kampány egy Instagram-versenyt és egy személyes eseményt is tartalmaz.

Merülési információk:

A hagyományos ajánlatok egészségesebb alternatívái iránti megnövekedett kereslet hajtja a növekedést a globális fagyasztott desszertpiacon, amely várhatóan eléri a 196,3 milliárd dollárt 2035-re . A GoodPop a növekvő keresletre épít egy, a Megemlékezés Napja után közvetlenül érkező kampánnyal, amely segíthet megőrizni a márka relevanciáját a fagylaltvásárlási szezon csúcsidőszakában .

A márka „Summer of Yes” kampánya felismeri, hogy a nyári hónapok, amikor a legtöbb gyermek nincs iskolában, bizonyos fokú szorongással járhatnak a gondozók számára. A márka úgy pozicionálja magát, hogy segíteni kíván ezen a stresszen azáltal, hogy bátorítja a szülőket, hogy teljesítsék gyermekeik jégkrém és más fagyasztott finomságok iránti kéréseit. A kampány kreatív anyaga bemutat néhány abszurdabb kérést is, amelyeket a szülők a nyár folyamán hallhatnak. A Gopuff partnerség arra ösztönzi a szülőket, hogy éljenek a spontaneitás lehetőségével, és esélyt kapnak arra, hogy ingyenes, jobb alternatívákat nyerjenek a szokásos szezonális finomságok helyett.

A kampány középpontjában egy, a Crybaby Kingdommal közösen készített videó áll. A videó középpontjában egy támogató csoport áll, amelynek tagjai olyan szülők, akik belefáradtak abba, hogy túl gyakran mondanak nemet. A GoodPop finomságai azonban lehetővé teszik számukra, hogy változatosan igent mondjanak, mivel mentesek a mesterséges színezékektől, édesítőszerektől és gluténtől.

A Gopuff nem az egyetlen márka, amellyel a GoodPop összeáll. Június folyamán az Instagramon keresztül egyedi, a kicsik szórakoztatására szolgáló tárgyakkal teli készleteket sorsolnak ki, mint például az Ooly testjelölői, a Supernatural szórócukorkái és a Kiid Coffee gyerekbarát kávéja. Ezenkívül június 14-én egy személyes eseményre is sor kerül Austinban. A Mother kiadvánnyal partnerségben szervezett eseményen a nagyobb kampány ihlette gyermekprogramokat is kínálnak.

A 2009-ben indult GoodPop mind az 50 államban, több mint 10 000 kiskereskedelmi üzletben kapható, beleértve a Whole Foods, a Sprouts, a Kroger, a Costco és a Wegmans üzleteket. Más márkákhoz csatlakozik, hogy a szülőket jobb alternatívákkal célozza meg. A közvetlenül a fogyasztóhoz értékesítő gyermekélelmiszer-gyártó Little Spoon nemrégiben együttműködött a Mattel tulajdonában lévő Barney gyermekfigurával, hogy segítsen áthidalni a generációs szakadékokat.